2012年2月中国3G手机市场分析报告新时代

2012年2月中国3G市场分析报告

三星领跑品牌关注榜

近期工信部发布的通信业运行报告显示，2012年1月，中国移动用户中3G用户净增817.6万户，累计达到13660万户。虽然2月的数据尚未发布，但从三大运营商之一——中国联通公布的数据就可以对2月的3G市场情况略知一二。中国联通公布的2月份的统计数据显示，2月联通3G用户净增长282.5万户，至4589.4万户，增幅较1月份放缓7%。用户增幅暂放缓并不能降低3G市场的温度，2012年2月，中国3G市场竞争激烈。互联消费调研中心ZDC根据3G关注数据推出了《2012年2月中国3G市场关注度研究报告》。

报告摘要：

●2012年2月，中国3G市场品牌关注榜上，三星以22.6%的关注份额领跑中国3G市场品牌关注榜，领先第二名HTC7.2个百分点，第三名诺基亚和第四名摩托罗拉的关注份额之间仅相差0.7%，差距较小。

●对比2012年月中国3G市场品牌关注榜可以看出，品牌排名变动不大，仅有个别品牌名次发生了对调，但品牌关注份额变动较为明显。

●榜单与整体市场产品关注榜较为相似，由此可以看出，厂商对于产品榜的影响相对较大，也就是说，消费者对于产品本身更为看重。

●2000元以下产品关注份额走高，其中，1000元以下产品关注份额由8.5%增至13.0%，上升了4.5个百分点，元之间产品关注份额由33.9%增至35.7%，变化幅度略小。

●不同制式产品关注分布基本稳定，WCDMA制式产品关注份额最高，接近80%。

●4.0英寸及以上的产品热度上升，关注份额由22.9%增至25.4%。

●500万、800万像素产品关注份额之差有所减小。

●三星的市售产品数量最多，达180款，远领先于其他品牌。HTC、诺基亚和华为次之，均在110款左右，其他主流品牌的市售产品数量均在80款以下。

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一、 品牌关注比例格局分析

三星领跑中国3G市场品牌关注榜

3G是市场中比较特别的一部分，因为它的背后站着厂商和电信运营商两个巨人，由这两个巨人一起将其托起，展示给消费者看。2012年2月，中国3G市场品牌关注榜上，三星以22.6%的关注份额领跑中国3G市场品牌关注榜，领先第二名HTC7.2个百分点，第三名诺基亚和第四名摩托罗拉的关注份额之间仅相差0.7%，差距较小，第四名以后的品牌关注份额均在10%以下，且多数集中在4.0%以下。

(图) 2012年2月中国3G市场品牌关注比例分布

对比2012年月中国3G市场品牌关注榜可以看出，品牌排名变动不大，仅有个别品牌名次发生了对调，但品牌关注份额变动较为明显。其中HTC、摩托罗拉等品牌的关注份额明显走高，而诺基亚、苹果等品牌则相反，品牌关注份额与上个月相比有所下降。

(表) 2012年月中国3G市场品牌关注比例对比

产品榜前三名人气较旺

二、产品关注比例分析

厂商对于产品榜影响更大

观察2012年2月中国市场产品榜可以看出，榜单与整体市场产品关注榜较为相似，由此可以看出，厂商对于产品榜的影响相对较大，也就是说，消费者对于产品本身更为看重。虽然不少产品有运营商提供的较高补贴，但对于消费者来说，其吸引力远小于产品本身。[page]

产品榜前三名人气较旺

2012年2月，中国3G市场产品榜前三名产品人气较旺，其关注份额与第四名以后产品相比领先优势较大。第四名以后产品关注份额的递减趋势渐缓，第七至十名之间的关注份额非常接近。

三星、HTC上榜产品数量较多

再来看上榜产品的品牌分布，三星和HTC分别有三、四款产品上榜，与其他品牌相比较多。苹果、摩托罗拉各有两款产品上榜，魅族、索尼、小米和诺基亚各分得一席。

(图) 2012年2月中国3G市场产品关注排名

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(表) 2012年2月中国3G市场最受用户关注的十五款产品及参数

4.0英寸以上产品热度上升

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

2000元以下产品关注份额走高

2012年月，中国3G市场中，2000元以下产品关注份额走高，其中，1000元以下产品关注份额由8.5%增至13.0%，上升了4.5个百分点，元之间产品关注份额由33.9%增至35.7%，变化幅度略小，多数2000元以上产品关注份额均有不同程度下降。

(图) 2012年月中国3G市场不同价位段产品关注比例对比[page]

2、不同制式产品分析

不同制式的产品关注分布基本稳定

据互联消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年2月，中国3G市场不同制式产品关注分布基本稳定。其中，WCDMA制式产品关注份额最高，接近80%，CDMA2000和TD-SCDMA制式产品关注份额略低，均在10%以下。

(图) 2012年月中国3G市场不同制式产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸产品分析

4.0英寸以上产品热度上升

2012年2月，中国3G市场不同屏幕尺寸的产品中，4.0英寸及以上的产品热度上升，关注份额由22.9%增至25.4%。2012年，4.0英寸以上的产品越来越多，消费者对于4..3英寸的产品表现出较大的兴趣，运营商新推出的3G中，4.0英寸以上的产品也越来越多。

(图) 2012年月中国3G市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

800万像素产品关注度走高

4、成本也显着上升。因此不同像素产品分析

500万、800万像素产品关注份额之差有所减小

2012年2月，中国3G市场中500万、800万像素的产品同为市场主流，其中500万像素产品的关注份额略高，但二者之间的差额正在减小。由于都一直备受关注。据称该舰装备有64单元新型导弹垂直发射系统、70倍口径130毫米新型单管隐身舰炮、新型综合指挥作战系统、新型红旗-9反导防空导弹系统、攻陆巡航导弹、新型远程反舰导弹和某新型主动相控阵雷达系统。整体综合性能和隐身能力得到了空前提高上市时间逐渐增长，800万像素3G的价格有所松动，与500万像素产品之间的价格差逐渐缩小

，为800万像素产品赢得了更多的关注。

(图) 2012年月中国3G市场不同像素产品关注比例对比

5、主流品牌市售产品数量分析

三星市售产品数量最多

2012年2月，中国3G市场中，三星的市售产品数量最多，达180款，远领先于其他品牌。HTC、诺基亚和华为次之，均在110款左右，其他主流品牌的市售产品数量均在80款以下。较高的市售产品数量为三星带来了较高的市场关注份额。

(图) 2012年2月中国3G市场主流品牌市售产品数量对比