高考加油媒体Netflix欲中国推付费服务或为国魏家

媒体：Netflix欲中国推付费服务 或为国内视频站福音 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一周聚焦：

Netflix进入中国，利好国内视频站。Netflix的首席执行官ReedHastings表示，公司希望在中国市场推出不带广告的付费视频播放服务，坚持公司的传统模式而不去寻找广告主，该服务将是有计划的、小规模的。我们认为Netflix若能成功进入中国，并开展付费服务，对国内视频站将带来福音。因为无论Netflix的最终的中国业务成功与否，都将为国内视频站起到投石问路的效果。

数字看市场：

2015年奥飞动漫喜羊羊IP授权销售额将超10亿元。奥飞动漫将全面打造泛娱乐模式，未来IP变现渠道更加多元化，预计2015年仅仅是围绕喜羊羊IP的授权消费品终端销售额将超过10亿元。1500多集动画片、7部大电影、累计超8亿元的票房，《喜羊羊与灰太狼》曾创造了众多国产动漫新纪录。

综艺节目广告费再破10亿大关。《爸爸去哪儿》第三季举行了硬广招标会，该节目80%的硬广资源以6.7亿元卖出，加上之前伊利以5亿元拿下冠名权，《爸爸去哪儿》第三季的总广告费达11.7亿元。另外，浙江卫视招牌节目《中国好声音》第二季的广告招标总额达10亿元，而第三季的广告费则在该基础上美国公布经济数据多不及市场预期再增长 0%，达到1 亿元，其中决赛夜冠军诞生前的60秒单条广告位以1070万元被拍出，刷新了当时单条广告的纪录。