2012年度中国电子商务市场数据监测报告

2012年度中国电子商务市场数据监测报告背景篇

3月20日，国内知名第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心()发布《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》。以下为报告背景部分：

2012年，在宏观经济走低、资本市场降温的背景下，电子商务行业跌宕起伏。各企业仍不断加大市场营销和推广的力度，以价格战为主的促销活动赶超往年。而在电商巨头高歌猛进，新进者踌躇满志之时，也有大量的企业以不同的方式黯然退出，倒闭、转型时有发生。激烈乃至惨烈的市场竞争带给行业阵痛，但也在逐渐推进电商产业结构调整和升级的步伐。

中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83%。其中，B2B电子商务交易额达6.25万亿，同比增长27%。络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%。

近年来，我国电子商务快速发展，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。利用好这个新引擎，对于启动消费、扩大内需、转变经济发展方式具有重要意义。

目前，我国络购物快速从分散化购买阶段进入规模化购买阶段。即使面对国际金融危机的冲击，我国电子商务2007年至2010年的增长速度均超过30%，2012年更是达到了64.7%的增速，占到社会消费品零售总额的6.3%。

我国电子商务主要可分为B2B、B2C、C2B、C2C、O2O五大类模式，不同模式都有提升的趋势

在络购物上，我国已不局限于3C产品、图书等标准化品类，而扩展到服装鞋帽、化妆品、食品、家用电器、家居百货、文体用品、珠宝配饰、母婴产品等，线上零售与线下零售的差异正在缩小，甚至许多家庭生活服务、政务服务等都能上购买。传统零售企业纷纷建立络平台，争取络购物客源。特别是2008年以来，随着络购物的发展，消费人群日益增多，许多零售企业加大了对上销售的投入。

近10年来，我国电子商务市场高速稳定增长，电子商务交易额在消费总额中的占比从几乎为零稳步增长到突破6%，成为我国扩大消费的一个主要渠道。同时，电子商务促进了相关产业的变革和发展，比如络支付、快递等。电子商务的蓬勃发展还扩大了社会就业。

但我国电子商务领域还存在诸多问题，政府部门应加强监管和法制建设，维护公平交易的市场环境，防止络欺诈，促进电子商务有序发展；同时，顺应电子商务的发展，转变行政理念和方式，因势利导，扶持壮大电子商务产业，尤其是推进电子商务服务业向纵深发展，促进经济结构调整和经济发展方式转变。

2012年，商务部发布了《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，意见表示，支持电子商务平台增强外贸功能，鼓励企业利用电子商务开展对外贸易，有利于促进内外贸融合，推动内外贸共同发展，提高我国商务事业整体发展水平，夯实我国贸易大国地位。

在此背景下，中国电子商务研究中心对电商企业进行相关问卷调查，并且通过平日的积累、监测、深入分析，编制了《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》。通过调查，对我国电子商务市场在2012年呈现出的特征、市场规模、发展趋势、企业市场份额、投融资情况等进行研究与分析。