橱柜企业以低成本塑造品牌的十二法则柔软

视点：橱柜业是“暴利行业” 橱柜经销商百口莫辩

宋建平 　　众所周知，医药业、眼镜业是出了名的暴利行业，而药业、眼镜业经营者似乎也并未为自己进行辩驳。在家居行业中，很多人都将橱柜业和“暴利”联系在一起，而一些橱柜经销商却是百口莫辩。 　　家居行业受宠橱柜行业竞争日益激烈 　　很多业内人士都评价家居行业为“常青树”。事实却是如此，改革开放以后，家居行业得到了迅猛发展，同时也带动了家居行业相关产业的发展。身处竞争日益激烈的家居行业中，橱柜行业的经销商们也开始各出奇招，抢占消费市场。其一、整体橱柜策略。整体家居在家居产业中早已不属于什么“新鲜词汇”，动辄人们就能看到某某整体家居品牌，对于消费者而言早已屡见不鲜。而近年来，整体厨卫开始日渐流行，同时也日渐影响着人们的生活。甚至，有人大胆预测，在未来5年内，“整体厨卫”市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元之巨。其二、狠打价格战。家居市场上，人们能看到或感受到橱柜行业的价格战。有很多经销商为了争取更大的利益，抢占更大的市场，频出“低价格”战略。短时间，这些价格上的优势可以吸引到消费者的注意，但是长久下去却不是一个良策。因为任何行业只靠价格战取胜不提升自身实力、品质较终不会笑到较后。 　　暴不暴力看你如何界定 　　日前，记者走访了几个在橱柜行业多年的经销商，他们纷纷表示，行业与行业间对于暴利的界定标准有很大不同，有的行业利润为30%才算的上正常运行，有的行业利润为20%就算得上暴利了，橱柜这个行业，毛利润低于40%就会亏损。他们的一席话似乎解答了很多消费者的疑惑，为什么一些橱柜产品的价格可以贵到惊人。原来基点不同，较终的价格就会发生很大变化。 　　产品更新速度快成本就会相应增加 　　众所周知，橱柜产品升级更新速度相当的快。平均每3个月就会有一次更新，但更新后推出的各式各样产品，消费者买不买账就另当别论了。如果消费者买账，新一轮更新则有很大意义;如果消费者不买账，那么，更新后的产品就等于作废。此外，伴随橱柜行业自身的发展需要，节能、环保、人性化、智能化的产品更受到了人们的追捧。而这些功能的增加也使得橱柜行业在价格山有了一定程度的增加。

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