行业公用事业寻找体育皇冠上的明珠荐12股

公用事业：寻找体育皇冠上的明珠 荐12股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

随着政策红利持续释放，产业资本谋定而后动，近期重磅事件频出，万达大笔收购海外资源，中超拍出天价版权，华人文化入股英超曼城，体育产业并购基金不断涌现，产业的资本热将驱动业务模式的变革，围绕中超足球产业链、冰雪运动、体育赛事及场馆运营、体育营销等细分领域均有望诞生市值百亿、甚至千亿级别的公司。今年7月我们发布体育产业深度报告《中国体育产业：“拓空间+调结构”促发展，“内容资源+衍生产品”驱动产业货币化》，对标海外体育服务上市公司，发掘国内体育产业变现模式，本文是体育产业最新的跟踪报告，自下而上解析目前尚处于初创期的中超及国内体育公司的成长路径，分四条主线阐明2016年体育产业投资策略。

核心观点政策红利+资本涌入+消费升级，体育服务业迈入黄金十年：2014~2015年，体育产业重磅级政策密集出台，未来1~2年体育产业将持续受益于政策利好，各路资本通过竞标赛事转播权、设立并购基金、直接投资等方式介入体育产业链，抢占下一个万亿级蓝海，人均GDP增长带动国民消费升级，80后、90后构筑潜在体育消费市可能意在回应外界关于金正恩健康状况的猜测。场，体育服务业孕育万亿级市场空间。

体育产业链上下游分类：拥有体育IP资源的赛事、场馆、俱乐部（运动员）的运营方处于上游，作为体育内容的提供方；中游为整合体育IP资源、通过体育媒介变现的中间商，主要为体育传媒、体育营销、体育经纪、体育大数据服务等产业；下游为直接面向终端消费者的体育服务产业，包括体育用品、体育彩票、体育票务、健身培训等。

对标海外联赛，观中超未来之发展路径：中超联赛在管理机制、运营模式、盈利能力、俱乐部经营上与英超联赛均有较大差距。中超公司受制于足协，只拥有联赛的部分经营权，未来在上座率、票价、收视率甚至是收费转播上均有突破空间，中超和英超的盈利能力差别主要来自转播费收入，根本原因是国外成熟的付费模式。中超俱乐部恒大淘宝相比英超曼联，其转播收入少、青训体系弱，导致他有信心度过寒冬的比例不足10%持续亏损。

冰雪运动步入黄金发展期，滑雪场与滑雪装备产业最先受益：与欧美国家相比，我国的冰雪运动还处于起步阶段，国民收入水平的提高以及北京联合张家口获得2022年冬奥会主办权将刺激国内冰雪运动的消费，单一滑雪场、综合滑雪度假区以及冰雪器材市场将因此受益。

赛事运营与场馆运营：2014年底，国务院发文取消了对商业性和群众性体育赛事审批，今年以来赛事运营呈现欣欣向荣之态。国内的体育场馆面临利用率不高、效益提升困难等问题，未来体育场馆所有权与经营权的分离将为场馆运营带来商机。以智美集团和体育之窗为例，智美集团通过举办马拉松切入体育产业，路跑赛事、群众体育赛事、现象级赛事等赛事运营协同发展；体育之窗则在赛事运营、场馆运营方面收获成功，未来将整合体育IP资源多元化变现。

体育营销及版权分销：对比北美和亚太等其他地区，国内的体育赞助在广告收入中的占比过低，未来体育赞助还有2~ 倍的市场空间。2014年赛事转播权放开后，传统媒体与新媒体共同竞争赛事转播权，给体育营销公司带来了不菲的版权分销收入。我们比较了国内三大体育营销公司（双刃剑、欧讯体育、华录百纳）的运作模式、业务发展现状和财务表现，挖掘体育营销公司的发展路径。