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一点资讯付继仁：Smart Feeds正在开启中国移动营销新纪元

导语：2006年Facebook首次发布NewsFeed广告，开启了移动广告的全新玩法，也许鲜有人能预料到，短短几年间信息流广告会发展成为全球移动广告的主流趋势。随着移动营销技术的不断演进，谁又将主导中国下一次移动营销革命呢?

2016年8月26日，一点资讯副总裁付继仁在釜山国际广告节一点资讯专场论坛，做了题为China Interpretation Of Mobile Advertising的演讲，与来自全球的知名广告人、营销精英一起，共同讨论了全球移动内容分发领域的现状，以及关于中国移动营销未来的诸多思考。

一点资讯副总裁付继仁在釜山广告节论坛演讲

思考一：全球移动内容分发正处在什么样的时代拐点?

媒介技术的演进在不断加速，深刻的改变着我们的信息获取方式。付继仁提到，1990年万维(world wide web)的发明，开启了人类的互联时代。1995年雅虎建立，门户主导的形式，统治了近10年的信息获取方式。这段时期，信息开始大量涌入，用户对信息获取的速度和精准度要求不断提升。于是，Google为代表的搜索引擎顺势而出，开始鼓励用户主动搜索获取信息的服务模式。直到2005年，Facebook等社交媒体兴起，基于社交链的信息共享和订阅服务，成为内容获取的主要方式。随后，以Flipboard为代表的个性化推荐技术诞生，开启了一种依靠用户点击行为推送内容的信息分发模式。

漫长的过程中，我们经历了信息匮乏和信息过载的双重状态，无论是哪一种状态，如何帮助用户更便捷的获取资讯，始终是技术演进的路径。反观今日，个性化推荐已成为客户端的世界性潮流，美国的Flipboard、日本的Smart News、印度的Dailyhunt等个性化推荐APP，均在该国移动资讯市场处于前三。国内市场亦有此趋势，个性化推荐产品正强势崛起。

毫无疑问YS/T 461.，个性化推荐大大提高了用户资讯获取的效率。但同时，基于人性弱点的推荐机制，也面临着阅读面窄化、推荐失准、文章低俗等无法回避的问题。正是站在这样的时代背景下，一点资讯全球首创了兴趣引擎技术。

付继仁分享到：2010年中国进入移动互联的黄金时期，移动内容分发逐渐成为时代主旋律之一，一点资讯正是诞生在这样的时代拐点。凭借兴趣引擎技术，一点资讯将搜索、订阅与推荐有机融合，通过对用户画像的精准洞察，提供更符合其真实需求的价值资讯，引领了移动内容分发的兴趣引擎时代。

思考二：如何打造中国移动互联时代的超级入口?

随着移动设备的普及，市场颠覆的速度成几何级增长，PC时代的入口方式迅速被颠覆，昔日的互联巨头也不得不重新加入移动端的入口争夺战。在国内，五大门户向移动端延伸，BAT相继入局，使得移动资讯行业的竞争不断白热化，用户获取成本持续增高。得入口者得天下，在如此激烈的竞争环境下，移动客户端该如何聚合流量，打造成为中国移动时代的超级入口呢?

据付继仁介绍，一点资讯通过260万个性化长尾频道，为用户提供各垂直细分领域的价值资讯。其内容日更新量达到50万条，是中国五大门户更新量总和的3倍，已成长为国内新一代络资讯的超级入口之一。这背后，三大关键要素不容忽视。

优质渠道。2015年，一点资讯获得凤凰与小米战略入股，得到内容与渠道的双项支持，2016年7月，一点资讯与全球第四大厂商OPPO达成战略合作，获得OPPO全渠道支持。根据市场调研企业 IC Insights最新调研报告显示，今年1季度全球出货量排行榜中，OPPO和小米分别位列4、5，占领近31%的全球智能市场份额，这为一点资讯用户增长奠定了坚实的渠道基础。

全聚合。2016年5月，Google正式发布Instant Apps，通过Google的DeepLink(深层链接)，用户无需下载，便可使用相关软件，此举也被视为掀起Android 轻量化的革命。而早在2016年1月份，一点资讯便推出了类似的应用号功能，将近百个垂直领域的优质APP装入到一点资讯中，满足用户在垂直细分领域的内容需求，比如B站(bilibili)，凤凰FM等都在一点资讯中可直接启动这些被市场统称为中央“稳中有为”大战略下的“微刺激”政策。。

优质内容。一点资讯目前拥有7万家自媒体，内容覆盖几十个垂直细分领域，通过兴趣引擎具有的机器算法和语义分析，可将其智能分发给需要的用户。基于此，一点资讯也得以拥有超过54分钟的用户单日停留时长，是传统客户端的三到四倍。

思考三：谁将引导中国下一次移动营销革命?

2006年Facebook首次发布NewsFeed广告，开启了移动广告的全新玩法.也许鲜有人能预料到，短短几年间信息流广告会发展成为全球移动广告的主流趋势。随着移动营销技术的不断演进，谁又将主导中国下一次移动营销革命呢?

2010年中国进入移动互联发展黄金时期，2011年中国移动APP流量持续增长，移动广告市场起步;2012年，国内首条信息流广告出现，2014年，中国进入移动程序化购买元年，移动程序化购买快速崛起。同年，信息流原生广告规模也迅猛发展，成为移动广告的主流趋势。

基于对传统newsfeed的变形与升级，一点资讯推出了自己的信息流广告模式---Smart Feeds(智能信息流)。在现场的分享中，付继仁介绍了SmartFeeds所引领的三大趋势：

趋势一，数据标签化。基于兴趣引擎的精准洞察，一点资讯获得了用户硬件/位置等基础数据，搜索/订阅/浏览等的行为数据，以及用户广告消费行为数据，充分了解用户消费了何种广告、是否完成消费行为等信息;

趋势二，精准分发。基于掌握的用户数据和标签，一点资讯可以实现更精准有效的分发，将广告信息分发给需要的用户，使广告更有价值;

趋势三，形式多样化。在信息流的形式上，一点资讯采用了推荐页、本地页、文章页等更加多样和智能的形式，以实现广告与用户更有效的沟通。

一点资讯智能化信息流在提升广告效果方面有着不可替代的优势。首先这是一种更加适合移动端的广告模式，更便于用户操作，能够直接促进转化。其次，一点资讯不仅可以针对用户标签区分受众，同时也可以针对传播内容来区分媒介，使得信息流的投放更加精准有效。最后，一点资讯通过对移动端大数据的掌握，为自媒体的内容生产、品牌主的广告投放和用户的内容分发都提供了精准的参考。

作为全球最大的移动互联市场，中国拥有6.56亿的移动民，在移动广告领域还有着很大的增长空间，而一点资讯提出的Smart Feeds也必将成为未来移动营销最主流的形式之一，引领中国智能分发时代的移动营销革命。

演讲最后，付继仁还对一点资讯的未来进行了展望，他提到：作为一家创新型公司，一点资讯的愿景并不只是作为一家媒体提供资讯。我们也致力于为用户分发更智能的移动互联价值服务，将兴趣引擎技术与分发内容、服务、甚至广告的开放型的平台完美融合，最终构建一个兴趣生态。

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