白皮书为空调定下灰色基调

　　由国家信息中心信息资源开发部与中国家电共同主办的“2005年度空调行业盘点暨流行趋势发布会”在京举行，并由国家信息中心信息资源开发部推出“2005空调年度白皮书”。会上不断 有惊人数字抛出：1000万台以上的库存，2005年度销售量增幅下落近10个百分点，品牌仅剩69个，前25名品牌市场占有率已达98.75%。此次白皮书的发布，再次验证了2005年度国内空调业的灰色基调。 销售额增幅下降近一成 据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍，国家信息中心月度监测系统数据显示，2005年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓，2005空调年度销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。 由于市场增幅趋缓，加上生产企业生产、销售本钱上升明显，整体利润空间逐步缩小，因此从生产企业角度观察，在经历了2004年度相对宽松的市场环境下的较快速度增长后，2005空调年度市场的压力体现较为明显。 现在看来，空调库存仍将成为制约2005、2006冷冻年度空调市场的一个大问题，去年年底估计空调厂家有1200万台的库存空调，到现在估计仍然有1000万台的库存空调，旧的库存还没卖完，新的库存又上来了。 价格高开低走 2005空调年度价格变化有三个突出特点，首先，根据2004和2005两个空调年度平均价格的对比，2005空调年度整体空调价格略有上升，但增长幅度低于5%，而且这类增长主要集中在2005年1- 月空调销售淡季；第二，2005整体空调价格依旧是呈现逐月下落趋势，进入空调销售旺季这类趋势表现得更加明显；第三，就2005空调年度来说，生产成本增加和能源紧缺现象出现在月，此时大部分空调企业已经与经销商达成了全年的销售合同，本年度空调价格的变化决定权掌握在经销商手中，在厂商博弈中生产企业已经处在下风，加上本年度经销商点扩大迅速，频繁的促销活动实际上进一步使空调零售价格走低，经销商对生产企业的制约作用在终端零售价格上体现明显。 今年上半年空调零售价格逐月下降的另一重要原因是流通渠道对整体市场价格走势的影响力逐渐加强。2005年上半年，国内大型专营连锁企业加快了扩张速度，分店数目快速增加，各个连锁企业分店的开业都伴随着强大的价格攻势，几家企业共存的城市流通渠道价格竞争更加激烈，在这种情况下，生产企业要保住市场份额和销售渠道，就必须遵守流通环节的游戏规则，在整体渠道促销、降价成为主旋律的情况下，空调器零售价格逐月下降便成为生产企业必须面对的残暴事实。 市场被前25个品牌瓜分 2005空调年度，在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积存以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率明显提高，国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比消失品牌27个。 2005空调年度不仅整体品牌数量有所下落，品牌集中度也在提高，2005年度排行前25名品牌市场占有率为98.75%，高出去年同期1.72个百分点； 整体品牌市场的竞争态势可以归纳为：一线品牌( 个)市场地位继续得到巩固；二线品牌(17个)竞争激烈且与一线品牌市场份额仍有一定差距；剩下的品牌(49个)一部分在力争进入二线品牌阵营，一部分品牌在生存与消失中苦苦挣扎。 出口量同比增长9. 2% 尽管2005年中国空调业遭受了反倾销、人民币汇率增加等不利影响，但依然保持了去年海外市场发展的良好势头，2004年8月-2005年7月累计出口空调2468万套，同比去年增长了9. 2%，与国内销量增幅基本持平。 业内人士指出，2005冷冻年度开始时良好的生产状态主要得益于空调出口。2004年9～11月及2005年 ～5月，空调出口状态良好，但到5月份以后，这种热度就淡了下来。从出口量上来看2005年前7个月与去年大致平。 2005年月份空调出口价格平均160美元/台，而且从1月份开始逐月稳步递增。在摆脱了反倾销的不利影响下月份空调出口价格均好于去年。（来源：中国机电贸易）