橱柜企业应增强主体意识对产品质量负责缘由

橱柜企业借力文娱营销 “融会”是关键

通过分析查阅橱柜行业各品牌的营销策略，几乎绝大多数都有涉足过娱乐营销这一块。随着我国娱乐经济发展愈来愈迅速，业内人士预测，文娱营销将强势崛起，成为品牌多元化宣传中不可或缺的一部分。同时，橱柜企业在借力文娱等新潮因素的进程中，需切实做好“融会”。

通过分析查阅橱柜行业各品牌的营销策略，几近绝大多数都有涉足过娱乐营销这一块。随着我国文娱经济发展愈来愈迅速，业内人士预测，娱乐营销将强势突起，成为品牌多元化宣扬中不可或缺的一部分。同时，橱柜企业在借力文娱等新潮因素的进程中，需切实做好“融会”。

多元营销格局中 文娱营销火热　　目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场作为希望占据家庭卧室中心的橱柜企业固然希望能够借力文娱营销来吸引用户的关注从而获得更大的市场份额。的确，在并购、整合和进军目前最热的互联网领域等措施之后，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被橱柜等家居建材厂家复制过来，促使橱柜行业出现多元化营销格局。　　为何橱柜等家居建材企业如此热衷于娱乐营销?专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于橱柜企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而发掘“粉丝经济”的市场红利，而且这是当下市场需求发展的必定结果。　　橱柜企业文娱营销尚不成熟　　虽然娱乐营销能带来如此多的好处，但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销出现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，这将成为橱柜企业未来面临的新挑战。而就目前橱柜领域娱乐营销的产业运作来看，部份企业的策略是不成熟的。这主要表现在两个方面，其一，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的文娱资源的融合;其二，完全将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业“专属”的广告。　　专家指出，这类策略不但没有到达深度推行，相反带给受众“违和感”。只有当品牌、产品与文娱资源的结合符合逻辑，即代言人气质与品牌形象契合、产品植入影视剧融会于故事情节、综艺节目观众与产品目标受众一致等，这时的娱乐营销才能实现最好的效果。因此，橱柜企业运用娱乐营销手段时，一定要注意以上几点。

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