高考加油商业零售传统零售表现低迷电商业务高速发展魏家

商业零售：传统零售表现低迷 电商业务高速发展 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示8月份消费整体偏弱格局仍未改善，淡季特征显著。百货、商超等各业态均显现出明显的增长疲态，我们预计8月社零增速或将继续小幅回落。另一方面，购增长势头不减：二季度购渗透率首次突破10%。购对传统消费品企业的影响也已由过去的冲击逐步转变为补充，特别是家纺、男装及童装等子行业由于标准化程度高更利于线上业务的开展。随着双十一及年底促销活动的启动，下半年购市场又一波小高潮将有望推动这些企业业绩的进一步增长。

报告摘要调研摘要：百货商场：8成商场未能完成销售计划，淡季特征显著。8月莫尼塔草根调研的目标完成指数为-57%，8成以上对象表示完成情况低于预期。下月虽为传统消费旺季，后从院方得知但考虑到今年整体大环境低迷，多数商场对9月销售持谨慎预期。

调研摘要：百货商场：童装休闲装同比正增长，黄金珠宝降幅未有收窄迹象：童装休闲装延续上月上升势头，本月同比保持正增长。男女装表现依旧低迷，同比下降10%-15%；家纺同比降8%-10%；消费者对金饰品需求不强，除小部分门店七夕期间镶嵌类首饰出现旺销外，多数门店反映黄金珠宝降幅未有收窄迹象。

预计8月名义社零或将小幅回落：7月消费增速特别是实际消费增速的回落显示消费整体弱格局的态势仍未改变。从本月调研反馈的结果来看，消费市场淡季特征显著，各业态均未有向上增长的动力，预计8月社零增长将继续小幅回落。

半年报显示电商业务助推传统企业业绩增长：部分消费品企业在经历了一段时间的线上摸索后，电商业务的高速增长对整体业绩的拉升作用逐步开始体现。家纺、男装及童装等子行业由于其标准化程度高、品牌集中度高的特点更利于线上业务的发展。从已公布的半年报数据来看，高增长的电商业务确实对这些企业业绩提升起到了明显的推动作用。

百货商场:8成商场未能完成销售计划，淡季特征显著8月百货行业景气度依然延续前期低迷态势，莫尼塔草根调研的目标完成指数为-57%，80%以上对象表示在销售计划下调的背景下，本月完成情况仍低于预期。约7成以上对象反馈本月销售额同比下滑幅度超10%，降幅环比未有收窄迹象。虽然9月为传统旺季且今年中秋与国庆间隔较大利于促销，但多数调研对象仍对9月站的要增加人气销售持偏谨慎预期，认为今年旺季特征或将很不显著。

整体销售同比下滑超过10%，完成率不到90%。大多数受访对象表示在销售目标下调的背景下，完成情况依旧差强人意。本月销售额同比下滑幅度超10%，完成率不到90%。下月虽为传统淡季，且有中秋和国庆两节助阵，但考虑到低迷的消费环境、电商冲击等因素，传统节日促销对实体门店销售的推动作用将显得十分有限。多数调研对象对9月销售持谨慎预期，认为同比数据出现大幅改善的可能性不大本月男装销售尤为低迷，运动休闲及童装表现较好。本月服装整体销售同比下滑10%-15%：其中男装表现不佳，同比下滑超20%；运动休闲及童装表现较好，同比微增。黄金珠宝下滑趋势未有改善迹象，本月同比下滑幅度仍达20%。

今年百货业旺季特征恐不明显。多数调研对象表示9月为百货业传统旺季，也是全年最重要的销售月份之一。但由于大环境低迷，今年难有显著的旺季特征，认为同比数据出现好转的概率不大。