360搜索与微软必应共同基因开放创新小步新时代

360搜索与微软必应共同基因 开放创新 小步快跑

近日，CNZZ最新监测数据显示，6月9日，360搜索市场占有率单日突破17%，达到17.18%。无独有偶，国外媒体报道指出，今年5月份，微软必应(Bing)在美国搜索市场的份额持续增长，已达到17.4%。笔者进一步分析发现，两者相近的不仅仅是搜索市场的份额，在产品发展模式方面，两者也有诸多共同的基因。

目前，必应和360搜索均为各自国内的第二大搜索引擎，扮演着打破市场垄断地位的重要角色。ComScore报告指出，尽管必应5月份市场份额较4月仅增长0.1个百分点，但持续增长势头保持不变。在过去的三年中，必应市场份额一直呈上升趋势。而360搜索至今上线还不到一年时间，更是在去年8月16日推出后仅仅五天，就迅速占据了国内搜索市场10%的流量份额，并在此后持续增长，至今已突破17%。

笔者研究两者持续增长的数据发现，创新、开放以及差异化对必应和360搜索的发展都起到了十分关键的作用。首先来说开放平台，2010年8苏格兰巫师以单杆104分和132分强势开场。艾伦随即以单杆121分还以颜色。第4局月，必应旗下购物搜索垂直频道宣布免费向商家开放。2012年6月必应再次联手消费点评站Yelp，在搜索结果中显示商品的点评信息。360搜索则是在地图上与高德合作;音乐携手酷我、一听、虾米;良医搜索与寻医问药、39健康等第三方专业垂直站强势两手。

而在创新方面，微软的必应搜索给用户留下最深刻的印象当属搜索首页不同于其他搜索服务首页白色的背景，必应采用了风景画等色彩非常绚丽的图片作为背景，每一张图片代表的意义也各不相同，近日更传出了其封面与穷游展开合作的消息。相对来讲，360搜索作为后起之秀，在不断完善垂直搜索频道的同时，相继推出了站身份标注、雅安地震寻人平台、知心小贴士、良医搜索以及近期推出的高考导航等产品，创新基因更加突显。

必应与360搜索的市场占有率，较谷歌和百度仍有较大差距，但两者寻求差异化发展，抓住特定人群需求的策略，成为决定其在稳健发展中小步快跑的共同基因。比如必应在进入中国市场后主打的英文搜索功能，就很好的发挥其美国身份的特点，满足了人们对于英文搜索的需要。同时，360搜索在推出时表示不接受任何医药广告，并在今年4月推出了专业的医疗、医药、健康信息的子垂直搜索引擎良医搜索，满足了人们上寻医问药的需求。5月下旬上线的360搜索高考导航更满足了全国900多万考生的搜索需求。

必应和360搜索小步快跑式的发展模式恰证明了，搜索产品需要不断满足用户差异化的搜索需求做出创新和改变。微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋则认为，微软在搜索引擎战略与商业价值实现上，具有全局长远打算。360公司总裁齐向东也曾公开表示：搜索是长尾效应明显的领域，能解决用户的长尾需求，其商业模式才会更健康、更具优势。

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