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为什么要有《淘宝天下》

《淘宝天下》社长朱德付

一个多月来，我们一直自问或被追问很多个“为什么”。最要害的“为什么”是：为什么要有《淘宝天下》？

种种陈词滥调式的解释显得多余而无力。好吧，回避这个诘问，暂时。我们不妨来考虑两个最简单的问题：我们将怎么活着？媒体和我们形形色色的活法有关系吗？

首先，简略地看看历史。

100多年以前，印绣着英伦精美图案的衣裙已然登陆清朝大地，贵妇人竞相贾试，新潮渐盛；千里之外，浓烟密布

，水师舰炮正向英国犯舰怒吼，一时间，家国新恨，余音不绝。

60多年前，全民一色的国家在亚洲诞生，它的国民身穿统一的红统一的蓝，意向坚定，梦想一统，只为伟大的主义而斗争。30年后，国门乍启，斑斓的色彩再次涌入，人们重新关注自己的身体和内心，奇装异服，张扬个性。

时至今日，历史改变了吗？我们忽因大洋岛国的一些政论血脉喷张，示威游行，揭竿投卵；忽又将其彩妆涂上眼睑，将其相机举捧齐眉，将其衣装裹遍全身……时至将来，或许这些仍将延续。

这是一种老旧的叙述模式：家国大事总是和肌肤琐杂纠缠不清。

往往，这种纠缠落在一个个个体的身心上。一个脑袋，两个肩膀，12对肋骨……我们并没有更坚固的东西来承载一种称之为“重大”的东西。千百年来，种种“重大”犹如庄严的酒乐，气场洪厚，氤氲久远，多少英雄儿女舍身其间，无暇自顾。

当然，这种舍身让人敬佩。这正如当今中国那些不弃担当的众多媒体一般，弥足珍贵。不过略微等一等，我们是否考虑一下：有暇自顾，多暇自顾。特别是，光阴荏苒，人生苦短，“重大”往往又是遥遥之期。我们是继续等待，还是从现在开始，生活吧。

我们将怎么活着？

我们需要纯粹的生活，一种剥离了纠缠的纯粹生活。这是一种真正的生活方式。我们揣度，这种愿祈在渐向成熟的80后、90后中，愈发强烈。

当我们知道有无数种方式可以让我们腿线优雅由于，却从不用痛于裹足，为什么不呢？

当我们知道有无数种方式可以让我们的身材圆润诱人，却从不用刀光相见，为什么不呢？

当我们知道有无数种方式让我们的眼眸深如泉水，却从不用望鸽练神，为什么不呢？

当我们发现那些被我们称之为异类的先锋们，正在用着、穿着、消费着对我们足有诱惑的玩意儿时，我们为什么不呢？

这里真的没有太多重大的东西，这里是衣装、是养颜、是家居……是一切肌肤琐杂、点点滴滴。我们却认为它们足够重大，因为它们是生活方式的基础。

正如“重大”需要“重大”媒体之匹配，生活方式也需要与之匹配的媒体。从内容范畴看，《淘宝天下》将是一份与生活方式紧密契合的杂志。

值得拨墨的是，《淘宝天下》做生活方式，有一个非常独特的特征：基于淘宝。它将基于淘宝强大的数据平台和商品平台，并有效地传播和使用这些浩如山海的信息。

不，请千万不要以为《淘宝天下》将做一本淘宝的广告册。它首先是一份杂志，一个媒体，它将遵循所有必需遵循的媒体属性、原则和操守。其中，内容制作的一个最重要的原则是：从读者出发的。我们将思读者之所需，造读者之所求。

从另一个角度看，基于淘宝，会让我们的“生活方式”更能着土生根。生活方式的逻辑是：生活理念——实现方式——实现方式所需的商品——检验商品的满足度——调整实现方式——重新审视生活理念——新生活理念……如此循环、进化。

基于淘宝，我们甚至可以将以上逻辑的每一个步骤落到实去，将实用性做到极致，而非流于空谈。每一种实用性的背后，都或多或少有强大的数据支撑，而非空穴来风。

我们内部讨论时，曾将自己比喻成店小二，就是为了向每一个读者提供最具操作性的生活方式指南。

我们同时关注潮流、时尚和一切最先锋的东西，我们的角度可能略微有异，时尚的真谛莫不是鞭策生命一直追求最鲜活的状态。

笔至于此，却待收敛。虽然《淘宝天下》关注点点滴滴，关注美与优雅，关注生活方式，但做这些并非意味着它的将来是坦途一片，它一直且将继续面临各种艰难和挑战。

做好《淘宝天下》，需要我们的体力和智力，但更需要你们的帮助和鞭策。我们将通过杂志、站等各种平台和读者建立一种前所未有的互动。

无论如何，我们将竭诚尽智，践行于斯。因为，我们与你们一样，我们同样阅读它、需要它，与它交互。

为什么不要《淘宝天下》。

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