NPDDisplaySearch下半年中

　　NPD DisplaySearch上海办公室，2014年9月15日---根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示，7月出货至中国厂商液晶电视面板为650万片，较前月成长12%（M/M）。接着7月面板出货成长的势头，接下来几个月主要为即将到来的国庆长假销售旺季备货，电视面板出货持续旺盛；10月出货将短暂回落，11月将因第四季、元旦和春节旺销季的到来，液晶电视面板的需求大幅成长。

　　由于上半年中国内需业绩不如预期，在全球世界杯拉货已经结束的状况下，主要本土厂商将在下半年积极拉货以达成全年销售目标。此外，在面板供应持续紧张情况下，目前中国电视厂商更积极地备货，对于液晶电视面板的需求仍然旺盛。

　　图一、201 年12月-2014年11月出货至中国本土厂商电视面板数量走势（单位：百万台）

　　Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

　　NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，“造成近期中国大陆厂商面板供应紧张局面的主要原因，除了两大韩厂提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相对较为保守有很大关联。下半年，政府补贴政策对市场的影响将得以消除，本土液晶电视的需求有望回归市场机制，稳定成长。供需紧张的局面将伴随海外市场世界杯行情降温，以及国内新增产能的释放在第四季得以缓解。”

　　以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

　　根据NPD DisplaySearch LCD产业动态报告数据显示，7月出货至中国本土厂商液晶电视面板较上月成长12%，比预期也高出6个百分点。相对201 年同一时间正处于能效补贴退出后的第二个月，市场较为低迷，今年出现超预期的成长实属正常。

　　7月，液晶电视零售持续成长，较去年同期成长仍超过二位数，为12%。虽然7月为全年需求最为低迷的一个月份，但由于品牌厂和管道的积极促销，7月液晶电视零售表现仍较为强劲。但也必须注意到，今年液晶电视的高增长，很大程度上也受到去年同期能效补贴退出后市场低迷，对比基数相对较低，实际需求增长并没有那么乐观。

　　电视品牌厂除了在电商管道积极投放战斗机种之外，大尺寸、4K液晶电视的价格也进一步调低。并且，电视出口需求仍维持成长态势，加大了主要品牌厂商持续补货的力度，部分面板尺寸供应仍较为紧张。

　　全球电视需求在7月后半部分呈现颓势，但到8月下半期开始反转。加之全球市占率近五成的两大韩厂仍积极购入面板，无疑加重了供需紧张的气氛，包括中国厂商在内的主要竞争品牌厂也不得不采取较为积极的采购策略。

　　根据出货至中国厂商面板展望来看，中国地区液晶电视面板需求季节性较为特别。每年 月往往是全年面板需求最高的一个月份，其次为11月；8月、9月面板需求虽然较为旺盛，但相对前两个月份而言需求力度相对较弱。

　　包括京东方、华星在内的主要面板厂商4K液晶电视面板出货均在7月达到新高，并且持续成长。但主要的4K液晶电视面板仍出向中国厂商。特别值得注意的是，群创的40”（ 9.5”）4K和中国液晶电视面板厂商55” 4K液晶电视面板出货成长最为明显。

　　4K面板的竞争正在加剧，特别是在入门级中低端的4K面板。除了韩厂外，中国本土的面板厂也在积极采用低成本的RGBW 4K面板技术；而像群创等台厂则主要专注在对RGB 4K系统成本的降低方案，特别是针对成本较高的处理芯片等。他们与本土品牌厂商积极合作，协助客户在产品设计的时候对4K液晶电视系统进行优化。例如，倍频转化，像素增强等。

　　7月，群创出货给中国厂商液晶电视面板达170万片，较此前预期高出1 %。华星以140万片的出货量位居第二，TCL仍为其最大客户；但从Q2’14起，华星逐步增加了外部客户的面板供应，尤其是三星和LGE，主要为 2”和28”液晶电视面板。LG Display为第三大面板供货商，三星紧随其后。

　　群创出货计划在8月和9月达到高点，10月较为保守，11月审慎乐观。LG Display和三星11月出货计划也相对积极，与群创出货计划较为接近。