零售业四季度复苏在望权衡

零售业四季度复苏在望

“金九银十”带动销售旺季将持续到明年春节后 昨日，来自得勤咨询地产及商业研究部的分析报告显示，中国零售业有望最快在2009年第四季度开始复苏，在2010年第一季度迎来春天。 报告显示，随着经济危机的影响不断深化，全球零售业在2008年第三季度开始进入增长下滑阶段。各区域市场中，美国、日本零售市场下降幅度相当大。在2008年有双位数增幅的亚洲市场在2009年第一季度增幅仅有6％，但欧美地区零售业务受到的冲击更大。欧美各大零售品牌中，无论是奢侈品牌还是大众零售品牌，从2008年三季度开始销售额均出现下滑趋势。其中，全球领先奢侈品品牌LVMH集团2008年上半年的增幅保持在5％以上，而下半年三季度和四季度的增长幅度下降到3.12％和3.95％，今年第一季度销售额增长则仅有.4％，销售额增长幅度下降越来越明显。 在全球零售企业低迷之际，国内零售企业也无法独善其身。从各零售企业销售数据看，这次经济危机对国内百货零售业的影响在2008年第三季度开始浮现，2008年第四季度和今年第一季度疲态逐渐突出。其中，高端百货广州友谊（987）2009年第一季度销售业绩同比增长不足1％，远较2008年度同期的增长率低；王府井（600859）百货销售业绩下滑更为明显，在2008年头两个季度都保持20％以上的增幅，但第三季度增长幅度低于20％，第四季度更是出现了销售收入负增长的现象。广百、大商2009年一季度的增长率也都接近零，甚至是负增长，从已公布的半年报百货行业看，近九成百货上市公司净利润出现普遍下滑。 而对于超市来说，尽管上半年超市频繁促销确保了销售额，但还是交上了一份难看的中报。有七成以上的超市毛利率出现了负增长。其中，中百仓储超市主营业务毛利率大幅下滑1.16％，新华都（2264）也有.58％的下滑，物美单店销售额同比增长仅为3.5％。 得勤咨询分析，进入第三季度后，随着节假日消费效应降低，消费力在头两季度被部分透支，各大零售企业将会面临更大的压力。 得勤咨询研究员刘述城介绍，相关调研数据还在进一步研讨中。业内人士表示，按照历史惯例，三季度是传统的淡季，随着居民消费力和消费需求的回升，零售业将迎来“金九银十”的销售旺季，消费者习惯在这个季节外出购物，各零售企业也将加大促销力度，从而带动整个零售业营业额的上升。随着元旦、春节两大假日的到来，政府部门也将采取一些消费刺激政策，拉动年末经济消费。在两大利好的影响下，零售业销售旺季有望持续到明年春节以后。 来源： 北京商报

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