网络购物到底是实体购物的替代还是新增的消生存

络购物到底是实体购物的替代 还是新增的消费？

络购物到底是线下实体购物的转移（替代），还是新增的消费？

麦肯锡在研究了中国一二三四线共266座城市的样本后，在2013年3月发布的研究报告表明，在中国39%的络购物是新增加的。络零售的发展为整体消费带来了新的增长。每一元钱络消费中，61%是从实体店转移而来的消费，39%是由络渠道刺激产生的新消费。在中国三四线地区，甚至高达57%的络购物是新增加的。而且三四线城市消费者在络上的消费，占其个人整体消费额的比例更高，一二三四城市消费者络消费占其个人消费总额的平均占比是：18%，17%

，21%，27%(见附图)。

中国与美国络消费状况比较：

中国2013年络零售交易额达到1.85万亿人民币，占当年社会消费品零售总额的7.8%。同期美国这个比例是6.3%。预计2020年，中国的络零售规模将超过10万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过16%。

在中国排名前100位的零售商（包括线下和线上零售商）中，中国有8家互联公司入围，其合计销售额占前100位总销售额的39.3%。而美国只有3家纯互联公司进入美国零售额排名前100位，销售额合计占前100位总销售额的3.7%。显示络零售在中国正在成为主流业态，而在美国只是整体商业的补充。