美剧下架背后的知识产权博弈物业

去年，快播和人人影视先后被有关部门惩处，最终快播被开出2.6亿天价罚款，人人影视被迫转型剧迷社区。以这两件事为代表的大量美剧遭到整治、下架，而各大视频站则趁此机会开始小心翼翼地尝试收费观剧业务。就在人人影视转型之际，国内最大的中文字幕翻译站射手也宣布关停，以人人、射手和快播为代表的免费观剧时代彻底一去不复返。

去年4月的 美剧下架 事件曾让国内视频站的经营者一度眉头紧锁，这背后不仅关系到国内视频站的版权问题，同时也是国内视频站运营策略的重要一部分。随着视频站行业竞争加剧，各方对影视剧资源的竞争意识加强，从一定程度上来看视频站间的版权问题已不仅仅是维护利益的途径，更是其市场推广的重要手段之一。

今年海外剧的管理更加趋于规范化和严格化，由于今年广电总局实施 限外令 ，海外剧引进规定要求视频站买到的境外内容必须持证上岗，使得各大视频站近年来掀起的引进剧热潮趋于降温。今年海外剧引进的窗口滞后期约为半年，半年的引进 时差 引发业内人士担忧盗版会卷土重来。

对于美剧下架背后的原因，有一种较为流行的说法是：和许多国家一样，出于保护中国本土文化的需要，中国也制定了各项政策措施限制美剧的进一步引进和播放，但实际上，笔者并没有找到这样的明文规定。用业内人士的话说，美剧下架是中国与其他国家在电视剧版权贸易方面的一个博弈结果。

有关版权专家认为，博弈的根本就是中美两国在有关保护知识产权方面的矛盾，而这个矛盾也是长期存在的一个老问题，同时，中美之间在文化领域存在严重的贸易逆差。以中国电影出口量较大的200 年为例，中国出口到美国的仅有《英雄》《天地英雄》和《十面埋伏》三部影片。而当年，美国出口到中国的影片达到14部，占到中国限定的整个20部进口分账大片的70%。

记得在《生活大爆炸》停播后，曾有 版权到期 的说法出现，但很快遭到了熟悉美剧版权的业内人士驳斥：美剧版权购买通常按季走，不可能出现一季仅仅购买几集的情况。不过，虽说大多视频站都爱惜羽毛，但依然有一些站会采取友上传等方式打 擦边球 ，将盗版的或者未经过内审的视频内容以友的名义上传络。

视频站竞争策略调整

目前，美剧在众多视频站下架必然影响视频站，但从长远来看，在 各方面 均成熟的情况下，美剧的视频版权销售依旧是大方向。如从2009年带头成立视频反盗版联盟开始，搜狐视频就大量投资购买正版美剧版权，几年下来，不但跻身国内视频站前三位，还拉动了竞争对手的版权意识，并培育了大量的正版观众及商业模式。如搜狐一季度财报显示，搜狐品牌广告收入同比大幅增长 8%，其中视频带来的广告收入比去年同期增长78%。

自视频站大规模兴起时，版权问题就一直存在。版权，是知识产权的一个重要组成部分，是个人、集体乃至国家的精神财富和无形资产。盗用版权是一种侵犯知识产权的行为。

海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目 已成为各大视频站的主要竞争策略，如此，以流量和用户影响广告收入。近年来，中国整个视频行业其实都被海外剧的热播所拉动。最突出的例子是《来自星星的你》，据说为爱奇艺带来20亿左右的流量；在优酷上，一部《继承者们》点击量高达10.4亿；《纸牌屋》在搜狐的点击量也是以亿为单位计，去年上线《纸牌屋》第二季，不但吸引来了某汽车品牌特约赞助，还把前置贴片广告加长到80秒，为此张朝阳还专门向美剧迷道歉。

尽管美剧在国内电视台的播出渠道很 艰难 ，但市场化程度更高的视频站仍给了美剧机会。早在2010年，优酷引进美剧并建立美剧频道，成为中国互联首批建立美剧频道的视频站，随即搜狐、爱奇艺等视频站也加入到美剧播出竞争之列。公开报道的信息显示，短短几年，美剧在五大视频站上的播出量在 00 400部之间，美剧在五大视频站的版权销售达2亿美元。与此同时，美剧版权价格也水涨船高，没同步播时，这个费用大概在2万至 万美元一集，有站购买同步播出版权以后，一集价格涨到了8万到12万美元。竞争背后是因为美剧存在巨大市场。

堪萨斯地域陈诉表现 自上世纪80年代，央视引进《大西洋底来的人》《加里森敢死队》等美剧以来， 0多年来美剧始终没有放弃中国市场，这主要是由美剧大营销特点所决定的。电视剧播出权的多级售卖和全球倾销模式，这种方式不仅为美剧提供了强大的资金保证，同时也激励了主创人员的积极性。公开数据显示：美国控制世界上75%的电视节目，包括影视节目在内的美国娱乐节目，已经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品。在众多外销节目中，美国电视剧所占比重最高。这种绩效的背后同样是美国政府多年来在双边和国际贸易谈判中对美国影视产品的保护政策，这使得美式影视文化在全球留下 印记 。

（作者系本报热心读者）