高考加油多喜爱定位二三线城市的床上用品品牌魏家

■家纺行业优质企业：主要产品为多喜爱品牌床上用品，定位于二、三线城市的中高端市场，主要面向年轻消费群体。2015年Q1受国内经济增速放缓和同行业电商冲击营业收入为1.38亿元，同比下降12.93%，净利润769.59万元，同比下降25.44%。

■直营、线上收入占比有望持续提升：截至2014年，公司共有直营店117家，加盟店772家，合计889家销售点。其中直营收入占比达53.21%，络销售和团购内购销售收入稳步提升，期间年均复合增速分别为51.88%、176.04%。未来随着直营化进程加速和线上渠道的进一步拓展1名女性。除了2年监禁外，公司直营店铺和线上销售收入有望持续提升。

■可支配收入增长撬动家纺消费，各细分市场大有可为：根据Euromonitor的资料显示，我国大家纺市场规模约8000亿元，其中床上用品规模大约为1500亿元。和发达国家相比，我国家纺消费水平较低，存在巨大增长空间。从行业集中度看，家纺行业集中度低，前三家公司市场占有率之和不超过10%，同时行业对广阔的二、三线市场开发力度不足，该细分市场的领先企业有望提升市场份额。

■募投项目将强化渠道和和提升信息化水平：公司计划在未来24个月内在全国新建营销点152家，其中，形象展示店2家，标准店（柜）150家。其余募集资金将用于信息化建设项目和补充营运资金。

■盈利预测与估值：我们预计公司三年净利润增长率分别为8.9%/7.3%/18.8%，对应摊薄后EPS分别为0.41元/0.44元/0.52元。对比A股可比家纺企业估值（2015年预测市盈率均值为49倍），公司定位于二三线城市，品牌定位低于另三家家纺公司，建议定价区间为10..40元，对应2015年预测市但是聊胜于无盈率倍。

■风险提示：1）消费下滑、地产波动导致家纺消费低迷；2）渠道扩张不及预期；