行业造空调亏损志高靠土地脱困

2019年07月10日09:01 家居装修资讯

近日志高空调对外宣布，在其总部所在地广东省佛山市南海区里水镇正式启动的“三大千亩级工业园连片改造项目”中，志高空调的厂区正处于连片改造范围之内。其所处的东部工业园片区将进行重新规划，拟落户新材料、新一代电子信息、白色家电等产业。这一消息让沉寂多时的志高空调重回公众视野日本手游《龙族纸牌》新版本宣传视频。

作为国内空调行业为数不多的港股上市公司，志高空调近一年的经营状况并不轻松。根据志高控股公布的2018年度业绩显示，去年公司实现收益91.7亿元，同比减少14.6%;毛利11.79亿元，同比减少31.3%。家用空调产品是志高控股的主要收入来源，不过，去年志高的家用空调销售量较2017年下降21.0%；销售额为63.18亿元，同比减少20.1%。

对于志高空调的困境，也有人开玩笑提及“成龙魔咒”——此前成龙代言的多个品牌都出现业绩萎缩甚至企业关门。对此，志高方面相关人士当时曾表示，志高董事长李兴浩与格力前董事长朱江洪交丛甚密，李兴浩经常亲自拜访朱江洪，并将朱奉行的“品质为先”的市场战略作为自己的发展目标。对于成龙代言对格力空调知名度的提升让志高非常羡慕，志高希望从里到外地学习格力空调。据了解，志高空调此后在品牌传播上一直对标格力，成为国内空调行业中为数不多的技术派。作为二线空调品牌，消息面：自5月份夏粮收购启动以来志高一度创下过多次全球空调能效纪录就可见一斑。

不过，随着国内空调行业竞争日渐激烈，强者恒强的格局日益明显，虽然是二线阵营的领军品牌，但是志高受到同处于珠三角地区的格力、美的两大巨头的挤压效应比其他品牌都更明显。而客观条件又不容许志高像奥克斯那样走低价路线，志高的困境和尴尬也由此而来。

不过，随着志高工业园纳入当地连片改造项目，志高再度迎来新的契机。广东志高空调有限公司执行总裁张平告诉北青报，此次合作将盘活志高现有土地使用权资产，改善公司资金状况，集约利用土地资源，未来全面打造与提升企业智能制造能力。

原文址: 造空调亏损 “志高”靠土地脱困？