洗衣机高端品牌斗法技术PK赛开始

　　“中国洗衣机产业经过将近20年的质量为本的惨淡经营，目前正在进入从‘质’到‘适’的转变时期。”一位家电行家曾告知，“2005年将是一个裂变个性年代的开始。” 今年年初，随着行业领头羊海尔宣布启动“烘干元年战略”，LG、三星、松下、伊莱克斯等外资品牌也纷纷宣布进入烘干滚筒洗衣机市场，由此拉开了洗干一体机从滚筒洗衣机裂变的序曲。从此，烘干型滚筒洗衣机被赋予一个崭新的名字——洗干一体机。中外洗衣机巨头们为了争食这块新奶酪，烘干技术成为焦点，一场烘干技术“PK”时代来临。 中外巨头的“烘干”表演秀 月底，本来下半年才准备上市洗干一体机新品的海尔忽然提速，提前 个月推出“阳光美人”系列洗干一体机，在上海、北京、广州、 郑州等全国近50个城市同步轰动上市。 国外的洋家电巨头们也从中嗅出了烘干将是中国洗衣机市场发展趋势的味道。紧接着，伊莱克斯开始秘密布局，停止生产销售波轮洗衣机，在长沙投资4条生产线专攻烘干滚筒；7月，LG推出多款烘干型滚筒洗衣机，并用价格跳水的策略应对；韩国另外一巨头三星也在中国市场推出两款6公斤烘干型滚筒洗衣机；另外、松下、西门子等洋品牌也纷纭跟进，一场中外洗衣机巨头的“烘干表演秀”开始了。 一款高级的烘干滚筒洗衣机为什么能激起千层浪？专家分析，在经历了多年的历史积累和沉淀后，消费者对洗衣机的需求已不局限于传统的洗涤、甩干等“实用”环节上，“即洗即穿”、“可以给衣服做SPA”等烘干滚筒的新功能才是消费者的深层次需求。洗干一体机作为全球洗衣机市场的一个新兴分支，已成为继双缸、搅拌、波轮、滚筒、双动力之外的洗衣机市场价值最大的新“奶酪”，这一点从国外的发展可以得到验证。在国外，洗干一体机正以迅猛的发展态势得以快速普及，并逐步成为继全球滚筒热潮以后的第二股热潮：在滚筒洗衣机的发源地欧洲，环保型的烘干滚筒洗衣机愈来愈遭到推重；在韩国，70%以上是滚筒洗衣机，高级商场所销售的全部是带烘干功能的滚筒洗衣机；在日本，东芝、日立等也在本国加大了该产品的开发和投放；在美国，滚筒洗衣机特别是烘干的滚筒洗衣机也成为发展的方向和趋势。 烘干技术遇到发展瓶颈 就在各家一头扎进高端洗衣机时，除了加大新品投放和研发资金投入外，有实力的企业还采取了投资建立洗干一体机生产专线的做法，但是，由于受国情和消费者习惯的制约，在国外流行的烘干机在国内面临着巨大的技术瓶颈。 据介绍，国外引进的烘干机烘干时多采用定温定时器控制，其烘干原理是采取恒温烘干技术，不论衣物干湿程度，都是固定温度，衣物易损伤纤维，退色，烘干次数越多，衣物损伤越大。在烘干控制上采用的是定时烘干技术，人为手工调理烘干时间，导致有时烘不干，有时烘坏衣服，对此消费者有苦难言，烘不干的衣服还需要再次进行户外晾晒，这显然不符合消费者对烘干机“即洗即穿”的要求。 由于缺乏本土化的技术支撑，大部分舶来的烘干机仍属于传统机型，在烘干技术上还没有突破传统烘干机“烘不干或者烘干过度”的技术瓶颈。但消费者对此并没有太多了解，对于究竟什么才是真正的烘干洗衣机，很多人还是常常花了高价也没有买到真正合适自己的烘干机。 技术PK赛开始 走访市场可以发现，在终端市场，滚筒洗衣机聚集了西门子、LG、三星、惠而浦、伊莱克斯、夏普、海尔等10多个品牌，竞争空前剧烈。 高端争取，技术说话。业内专家指出，洗衣机市场竞争过去惯用价格战，但对利润相对丰富的高端滚筒洗衣机，技术优势和品牌优势则是企业谋取高端市场和利润的法宝。中国洗衣机市场已全面进入技术创新时代，面对竞争对手的不断挤压，技术创新已经成为利润增长点。滚筒洗衣机市场价格比拼仅仅是市场竞争的低级手段，实际上，决定胜败的关键是企业的科技创新能力。 采访中，看到外观时尚、功能齐全，采用全进口零件的三星银离子洗衣机，很受收入丰富、居住面积大的中年商人、白领青睐。LG滚筒高端洗衣机采取DD直驱技术，把传统的皮带、皮带轮等磨损部件取而代之，大幅度提高机电工作的稳定性，采用冷凝式烘干技术，具有超低震动、超精印、洗净度高、节能、寿命长等优势。海尔到达国际领先水平的阳光美人洗干一体机，其节能是吸引消费者的最大特点，它能根据衣服重量来选择适合的洗涤程度和烘干时间，无论是冬季的厚重衣物还是夏天的小件内衣，都可以自动感知，衣干即停，解决了很多消费者对大容量洗干一体机费水费电的苦恼。此外，惠而浦超易洗滚筒洗衣机采取欧洲原装进口材料，小巧、灵活，个性化的立式滚筒，脱水高达每分钟1000转，真正体现了“超易”的意义。前不久，三洋也推出了蒸汽式滚筒洗干一体机，低廉的价格曾在市场上引起了不小的波涛。 业内人士提出，在各家正进行高端产品研发的情况下，能够创新地研发出合适中国使用的产品是一个关键，都是烘干型产品，但各家提倡的技术有所不同，对消费者来说，还要仔细辨别产品的特点，多问多打听。（来源：东方早报）