国产手机版图变脸从中华酷联到金华OV新时代

国产版图“变脸”:从“中华酷联”到“金华OV”

三十年河东三十年河西。国内市场格局变换却更快，3年，乃至1年或半年都呈现出不同的江湖座次。没办法，市场上没有永远的王者，昔日霸主诺基亚确实伟大，但也难逃衰落命运。

截止到今年2月份，国内市场格局再次嬗变，特别是国产版图也开始被重划，昔日以中兴、华为、酷派和联想四家公司为代表的老牌 中华酷联国产领域F4正在被新组合金华OV(金立、华为、OPPO和vivo)所取代。

1、国产新版图

据第三方调研机构赛诺的最新报告显示，2016年2月，国产品牌份额占比达到81.2%，较上月增长0.7个百分点;其中OPPO、vivo、华为、金立位列前四，份额增长较快的是vivo、OPPO和金立。可以说，国产品牌继续雄起，而国外的品牌依然只有苹果和三星，且整体份额都在下降。

至此，国内整体市场中，国产老四大被拉下马，新四大华丽上位!国产版图被新势力金华OV所划分。其中，OPPO13.6%、vivo份额13.2%、华为8.7%、金立5%，而魅族和小米的份额只有3.5%，联想(3.0%)和TCL(1.0%)的市场份额均有所下滑，下滑较多的型号有Lenovo A2800-d和TCL P316L。

遥想3年前的2013年，那时，以中华酷联为代表的厂商占据了国内市场终端补贴的半壁江山。短短几年时间，江湖地位就迎来了一轮大反转。老牌的国产四大天王，如今只有华为了。

这其中最有看点的变量就是金立，而且老三华为份额仅高出金立3个百分点，其整体份额呈下滑态势，说不定，再过一段时间，金立就能坐到国产玩家第三把交椅之上了。市场竞争格局迅速改变，没有谁的江湖地位是动摇不了的。

2、因何崛起？因何衰败

核心的问题是，中酷联因何衰败，金OV三家凭什么迅速崛起上位?

之所以中兴、酷派、联想头顶的光环不再，是因为一方面，运营商对终端补贴策略的调整让其受累，另一方面，产品和营销这两块短板仍然未见明显改观，没有有效抓住中国智能市场大爆炸的红利。比如中兴推出的天机系列、星星系列等机型一直不温不火，缺乏像先锋机型，再加上众多新品牌的夺食，败局难免。

而仔细观察你会发现，新的国产格局中的成与业绩对应的是员有一些共同的特点，一是，在行业扎根深，平均都做了在10年以上;二是，有非常好的产品;三是，渠道给力，线下布局非常好。

以金立为例，其成立于2002年，在领域耕耘积累了14年，可谓厚积薄发。近期金立的两款新品天鉴W909与S8在北京奥雅会展中心亮相，天鉴W909以史上最高配置的翻盖机身份冲击4000元价位，而早在巴塞罗那MWC16上发布的S8凭借一体金属环形天线、3Dtouch、美颜视频等一系列亮点赚足了眼球，这两款产品成为了金立布局中高端的敲门砖。

此外，金立坚持走商务人群路线，之前推出拥有超级续航功能的金立M5与M5Plus，其超强的续航能力、反向充电、日常省电模式等新技术科技，受到商务人士以及户外旅游爱好者的追捧。

在渠道上，经过14年的沉淀，金立建立了庞大的线下销售队伍。目前为止，金立已经开拓了5万多个专区、7万多个合作点、20万节专柜，品牌下沉至全国各地各级市场。金立集团董事长刘立荣表示，2016年金立线下点将扩充到10万家。

现实中，谈到眼下的国产玩家，似乎一直是华为、小米、魅族等声音颇大，金立似乎声量不大，但实际上拨开营销的喧闹，最终的市场份额才最具说服力。并且，如果放在全国一二三四线的整体市场来看，金立在不同的价位的市场都占有重要的份额。

如上图，根据赛诺的数据，在元的中，金立占据9.9%的市场份额，位居整体第三名;而在元中，金立则位居第二名，份额高达13.4%。即便在3000元以上高价位市场，金立也占据了0.5%的份额，位居整体第四名，在国产玩家中位居第二名，仅次于华为，而高于OPPO等其他玩家。

客观的说，金立产品的品质是有市场的，并拥有传统线下优势。十年前，金立曾邀请刘德华代言、名声大噪，一度占据全国第二的市场份额，仅次于诺基亚，在国产当中排名第一。只不过随着智能机时代的来临，互联思维制造的模式大热，以功能机起家的金立在新兴品牌冲击下，有了一段时间的瓶颈期。

但正如金立集团董事长刘立荣说言：2015年到2016年，行业开始回归产品本身，回归渠道本身，回归品牌本身，回归服务本身，所有的一切都是回归价值本身。这正好是金立的核心竞争力。

最终，金立调整好了自己的步伐，不冒进也不迟缓，通过产品的口碑来说话。如今，终于上道，已经追赶上来，开始重现光彩。

【结束语】

整体看来，如今，国产品牌中，金华OV占据第一阵营，小米、魅族不再风头日盛，老牌的中兴、联想等在追赶，乐视、ZUK、锤子、一加、PPTV等互联品牌正在摸索中前进。

今天，智能行业就像是一个马拉松长跑，赛程已至淘汰阶段，每一家都需要调整自己的节奏。这些无疑将给真正立足价值本身、已调整好自己脚步的国产玩家们以机会。而且，苹果、三星都在中国市场走下坡路，也将留下一些市场空间。

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