行业家居营销日益文艺味儿文化营销兴起

这种软性的文化输出，旨在改变传统家居业所呈现的普遍情形：对使用功能的过度表达，而对产品文化内涵的表述却不足够。

家居卖场们希望自己看起来更富有文化味儿。

这种软性的文化输出，旨在改变传统家居业所呈现的普遍情形：对使用功能的过度表达，而对产品文化内涵的表述却不足够。

无论是陶瓷、家居、建材，在近几年，都试图通过向品牌中注入文化元素，从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业，所选择的营销路径却不尽相同。

很多红木家具企业用 红木文化 进行自我叙述，陶瓷业讲陶瓷文化，那是从材料选取、造物工艺角度入手的文化营销;对欧式、日式、明式风尚的推崇，那是一种审美观上的文化营销;宜家这类家居展现了工业时代家具的更多可能性，那是一种设计的营销。

大型家居卖场也在文化营销竞争中角力，最典型的无疑是红星美凯龙了，依靠对公共价值的张扬而成为社会热点，是这家企业这几年常用的模式。例如它每年推出的 家文化 ，通过挖掘现代家庭的生存状态和相处之道，获得社会性的关注与反思，同时也为企业品牌注入 爱家 的文化元素。

在 2013年 爱家日 活动期间， 全国121家商场联手奉献包括厨房、卧室、餐厅、儿童房、卫浴在内的五大空间共计1210组套餐。这些营销带来了可观的销售额，在 金九银十 之后创造新的销售 。今年红星美凯龙的爱家日大促销在12月7日、8日两天时间内实现销售大捷，全国商户销售总额突破15亿。

从2010年起，红星美凯龙就快人一步地推出 爱家日 ，阐释家居卖场息息相关的 家文化 和 爱文化 。

红星美凯龙的 爱家 营销推进得富有节奏。2010年首次提出爱家日活动，主题定为 爱家，马上行动 ，当时联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片。这一宣传片抓住了时代的情绪，针对当下人们对而随着市场企稳信号的不断放出家庭亲情的拖欠。

红星美凯龙的举动让人看到，家居文化营销其实也能饱含中国式的人文关怀，并准确把握时代情感，使得商业营销变得具有一定的公共探讨价值和社会现实意义。而每年的 爱家日 也成了红星美凯龙打造的家居购物节点。

之后的一年，红星美凯龙把 爱家日 的主题进一步改为 用爱行动，刻不容缓 ，表现出了比 马上行动 更明确的紧迫感。为此，红星美凯龙开发了可以计算出与家人相聚时长的App应用、为人们提供回家往返机票，还举行了爱家冰雕展、名人爱家微访谈等活动。

今年以来，红星美凯龙的文化营销实行双线并举的策略，除了继续推广 爱家 文化，也致力于挖掘中国传统的 木文化 。今年7月，在鲁班诞辰之日，推出大型的 鲁班文化节 庆典活动，从 木文化 的角度来挖掘百工祖师鲁班的遗存精神，将工匠精神同儒家文化相提共论，希望由此引发业界、学界对中国传统工匠文化的重新审视。此外，将 木文化 和公司文化相结合，将 刨以致创 的 鲁班精神 注入企业文化之中。

来源：21世纪经济报道

什么，装修还用自己的钱？！齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万。立即申请享受优惠

文艺婚纱照图片大全2017 文艺风格婚纱照摄影攻略 婚纱照的风格多种多样，拍摄婚纱照时很多新人都会选择不同风格的婚纱照进行拍摄，村里人高血压患者食疗都很支持舞龙今天给大家带来的是文艺婚纱照图片以及文艺风格婚纱照摄影攻略，如果你喜欢文艺范的婚纱照风格，一定不能错过哦。

16:09:27

餐厅搭配，原来可以这么有文艺范儿！ 家居中的搭配非常关键，一个好的餐厅营造出的轻松休闲的氛围，能让家人更好的用餐。都说餐桌上是交流情感最丰富的时候，那么餐厅的装饰也不要马虎哦！下面一起来看看一些文艺风格的餐厅的装修吧。 木质家居给人的感觉就是文艺清新，全木质的餐桌简单的搭配一条青色格子布以及个性时尚的餐盘，让人感受到原生态的纯粹美好。

22:44:08

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同，报价会有差异，具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准，立即精准报价

若当天您无法开工，2015年11月20日 星期五 十月初九也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您，齐家，帮助用户轻松实现装修，感谢您的使用。

喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。