洗衣机市场依旧稳健而智能渗透率遇瓶颈

　　2018年，对洗衣机市场可以说是困难与期望同在，机遇与挑战并存，既遇上了美国突然发动的贸易战，家电产品的附属品怅然在美国的征税名单之中；又碰上了国务院下调进口冰洗关税的征收力度，给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力。这些市场的变化都在促使着企业不断变革，不过7月的洗衣机市场表现照旧稳健。

　　据奥维云（AVC）推总大数据显示，2018年上半年，中国洗衣机市场在房地产新增需求不旺，原材料价格高位运行等不利因素影响下，线下市场开局低迷，线上增速放缓，整体市场零售额范围同比增长5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣机市场零售量同比增长了2.8%，零售额同比增长了6.2%。在诸多家电品类之中，表现稳定。

　　7月份洗衣机市场能够保持稳定增长，有三大关键因素，一是下半年洗衣机消费旺季的到来；2是厂商与渠道商联合自造促销节点刺激市场更新换代需求释放；三是线下县级及乡镇市场一枝独秀的逆势增长。在3大关键因素的影响，7月份的洗衣机市场发展特点也有所不同。

　　品牌竞争激烈。在巨头们新一轮的攻势下，洗衣机行业下半场的战役已经打响，洗衣机市场虽整体表现稳健，不过市场格局在持续变化，份额也继续向龙头企业集中，每家企业都面临着市场的考验。据奥维云（AVC）大数据罗盘（线下监测数据）显示，6月份中，中国洗衣机线下市场零售额份额TOP4品牌为海尔、小天鹅、西门子、松下，市占分别为 2.4%、17.62%、1 .88%和8.91；而到了7月份，TOP4品牌成为了海尔、小天鹅、西门子和美的，市占分别为 .47%、18.56%、11.78%、8.22%。

　　中低端市场增长。从市场及产品发展趋势上看，高端市场成为变革期洗衣机行业的新引擎，也成为企业追求经营质量的必由之路。不过在高端市场发展的同时，伴随着线下县级及乡镇市场一枝独秀的逆势增长，中低端市场的份额也在提升。据奥维云（AVC）大数据罗盘（线下监测数据）显示，7月份，价格在2150- 850元的洗衣机产品，零售额结构占比为49.0 %， 850+元的洗衣机产品，零售额结构占比为 1.22%，占比均有所提升。

　　智能渗透率遇瓶颈，而大容量产品份额扩大。受到互联大潮的冲击，家电行业正在改变着原有的业态模式，智能化成为家电行业消费升级的新突破点，不过在近期的市场发展中，智能洗衣机的发展遇到了一定瓶颈，市场份额有些停滞不前，而大容量洗衣机深得消费者的喜爱。据奥维云（AVC）大数据罗盘（线下监测数据）显示，7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中，烘干份额为29.9%，同比上涨了10.2%；变频份额为84.4%，同比上涨了 .9%；智能份额为4 . %，同比上涨了0. %；大容量（8.1KG+）份额为62. %同比上涨了17%。

　　虽然与众家电品类一样，面临着房地产市场调控的传导压力，但洗衣机市场的表现依然可圈可点。在接下来的下半年，相信洗衣机市场依旧能够在压力中发展，继续保持稳定发展。