品牌论中国制造当跳出木桶陷阱.源泉

一同探寻破解之道。过去几年，中国大力提倡工匠精神，推进质量强国战略，无论是空调、冰箱这样的大物件，还是插线板、马桶盖这样的小产品，都在质量方面迈上新台阶，“中国质造”逐渐深入人心，“圈粉”大批用户。从“制造”到“质造”，一字之差，折射出中国制造领域的巨大变革，也为提升中国品牌形象打下坚实基础。

中国也在告别过去“世界工厂”的固有印象，从低附加值的加工制造，逐步向高技术、多创意的中国创造转变。过去一年，中国国内居民发明专利申请数占全球 8%，居世界第一。而世界知识产权组织等机构的报告显示，中国创新排名从去年的第25位升至今年的第22位，是唯一进入前25名的中等收入国家。“大众创业、万众创新”成功催生出一批高端制造品牌。比如，华为在全球率先推出高温长寿命石墨烯基锂离子电池，可以将电池寿命提升一倍。“神威·太湖之光”也成为世界首台运算速度超过每秒10亿亿次的超级计算机。

更耐用了，更高端了，是趋势，是局部，但还不是全部。从中国制造的平均质量来看，仍未达到世界一流，产品的附加值也达不到工业强国的水平，中国制造的品牌价值仍难与欧美大国比肩。

究其原因，在于中国制造业发展的不平衡、不充分。近年来，中国产品时常陷入有“创造”没有“质造”，或是有“质造”没有“创造”的境地。比如近来较热的中国无人机，虽然成功在国际市场上拔得头筹，却也因高事故率引发诟病。再如火爆全球络的中国工兵铲、防弹板，虽因高质量引发惊叹，终究是附加值低、技术含量小的产品，对中国制造整体品牌形象的提升有限。

出现这种现象，很大程度上与中国制造过于强调“扬长”，忽略“避短”有关。纵观出现的质量问题，或是仍徘徊在低端市场的产品，多出自中小企业。它们利用市场热度，制造劣质产品，做起“一锤子买卖”。这使中国制造面临陷入“木桶效应”的危险，因为这些小小的“短板”，带来的是整个中国品牌的损失，也给制造强国建设蒙上阴影。

典型的案例来自日本。作为全球高铁市场的开风气者，日本高铁一度在全世界独领风骚。然而，因技术故障导致的延迟和漏水，让其日前在英国的“首秀”失利，重创日本高铁形象。而受钢铁、牛肉等一系列造假事件影响，全世界也都向以高质量而久负盛名的日本制造投以怀疑目光。

千里之堤，溃于蚁穴。制造业中那些所谓的小问题、小毛病，如果不认真对待，不注重解决，就有可能成为木桶上的短板，影响中国制造业的整体高度。因此，提升中国制造，除了注重“扬长”，还要学会“避短”，让中国制造业发展更平衡、更充分，从而跳出“木桶陷阱”，成功实现由制造大国向制造强国的转变。