涨价加促销今春家居市场喜人走势下暗藏隐忧

涨价加促销 今春家居市场喜人走势下暗藏隐忧

时值三月，家居行业也进入了传统的装修旺季，这也是国八条颁布后家居行业迎来了首个装修旺季。在楼市调控、通货膨胀、用工荒、原材料涨价等重重压力之下，2011年春季家装市场是否能迎来开门红？对此，新浪家居进行了系列调查。

采访获悉，在生存压力逐日加大的情况下已有部分家装公司率先上调了价格体系；然而不同于往年的是，开春后很多商家都提前展开促销活动，并且力度都较往年有所加大。在这样的大环境下，春节家居行业呈现一派繁华景象。

市场整体状况良好 销量额与去年同期持平

2011年伊始，一系列给力房产调控措施接连出台，身处其下游的家居产业市场走势再次引发了关注。采访获悉，对于这样一个尚难预料的市场环境，各家居企业早就做足了功课来应对。从各家居企业反馈的情况来看，2011年春季家居市场整体形势与去年同期持平，有少数企业签单量甚至有所增长。

今朝装饰副总裁汪晓兵告诉，从目前状况来看，今朝的签单量是与去年持平的，但不排除业内有个别企业有下滑的情况。汪晓兵分析到，2011年春季家居市场整体情况应该一分为二看待：受去年9、10月份楼市一个反弹式抢购的风潮影响，前半截市场状况整体呈现乐观，但预计到4月初，京十五条对家居行业的影响将显现，市场或将萎缩。

阔达装饰董事长曹安闽也表示，开春后阔达装饰的签单量与去年同期相比基本没有多大差别，持同样数据的还有亚光亚装饰集团。亚光亚总裁王可乐观的告诉，从目前市场状况来看，比预期的要很多，京十五条对家居行业的影响在上半年都不会显现。

采访了解到，在大环境不乐观的情况下，大部分企业都迎来了首个开门红。据东方家园副总经理殷玉新介绍，1~2月份东方家园所在的玉泉营店、立水桥店、建材基地店门的销量都有所上升，幅度不低于12%。同样，科宝品牌策划总监齐峥也告诉，公司的签单量与去年同期相比有一定量的增长。

企业生存压力加剧 上调价格成业内共识

虽然目前市场整体态势发展良好，但家居企业面临的压力却步步紧逼。在上游市场整体低迷的大环境下，家居行业不仅顶着市场份额下降的压力，还面临着原材料涨价、用工荒等困境。对此，众多企业纷纷感叹利润几乎被侵蚀为零，涨价已成必然趋势。

亚光亚总裁王可在接受采访时表示，亚光亚虽然暂时还未涨价，但目前公司提高了管理费用，从原来的8%提升到12%；同时还降低了促销的力度，这些实际上属于一种价格暗涨。王可还表示，家居行业涨价是现状下的必然反应，亚光亚将在五一后对报价进行调整，幅度大约在15%~20%左右。

类似的暗涨情况在业内很普遍，很多企业选择在管理费、打折力度上进行了调整。同时也获悉，业内已有企业率先上调了价格体系。今朝装饰副总裁汪晓兵告诉，由于涂料、油漆和板材等原材料价格不断上涨，同时人工成本也让企业不堪重负，因此公司决定对装修价格进行微调，幅度在5%左右。

走访发现，像今朝这样上调价格的企业不在少数，但更多的企业还处于观望期。对此，有业内人士分析道，目前市场重压下很多企业都缺失基本的生存保障，不涨价正是为了维持基本生存，一旦稳定了势必会通过涨价来追求利润。

为抢占有限市场份额 展开大力促销活动

在众多企业抱怨生存压力加剧的同时，开春后的市场走势却却反应良好，这不免引人质疑。调查获悉有两大原因：一是楼市对家居行业的影响具有一个滞后性，另一个主要原因则来自于企业展开了大幅度促销活动。

据业内人士透露，今年春季家居行业的优惠起步更早，更多企业自2月份就打响了促销战。与往年同期相比，今春家居促销的频率和周期都更加密集。城外诚副总经理刘洋表示，卖场将把周末限时抢购、团购专场、样板间征集等多种促销元素整合使用，将卖场及商户的利润一起让渡给消费者，优惠力度也大于以往。同样隶属卖场的东方家园在开春后已经展开了3~4次促销活动，力度比2010年有所增加。

今朝装饰副总裁汪晓兵介绍，在今朝上调价格体系后消费者的接受度不是特别高。为此，今朝发起了大量的促销让利活动做为缓冲期。其中有买2000返5000等让利活动，汪晓兵表示，此次活动的让利幅度在今朝历史上从未出现。

同样推出大幅让利活动的家装企业还有阔达装饰、科宝等。阔达装饰董事长曹安闽表示公司有很多促销活动，让利都在30%左右；科宝也展开了系列变相让利活动，例如明星签售、增值服务等。