零售业再现新物种国美黑天鹤生活馆能否成为新时代

零售业再现新物种 国美黑天鹤生活馆能否成为实体零售心新样板

新零售让大家的目光从线上重新聚焦到线下，于是乎，盒马鲜生和超级物种等等超市+餐饮+互联的模式频频走进大众的视野。有人说电商向线下走是因为流量红利期已过，但事实上，对于零售行业而言，本就不该分为线上线下，融合是必然趋势，只不过各自的融合路径不同，电商自上而下增强体验，传统零售行业自下而上提升效率，新零售的风口下大家都在探索。

在盒马、超级物种自上而下的出现后，国美也在这场探索中放下了自己的第一艘航母国美哈尔滨黑天鹅中央大街生活馆。该馆已于日前开业，集合了购物、娱乐、休闲、餐饮等元素是国美 家生活战略孵化出的第一个线下新物种，也是国美在新零售探索道路上的产物之一。

给卖场增加更多故事

国美黑天鹅生活馆是一家集家电、家居、超市、生鲜水果、书店、红酒咖啡等多种产品于一体的综合性门店，在场景和品类上覆盖了高中低频的全频消费场景。内部设有激光影院、国美智造、美丽人生、雪岛书店、烘焙吧等多个体验区，意在通过不同业务场景为消费者带来全新的购物体验。

与盒马和超级物种的垂直性不同，在黑天鹅生活馆近万平米的经营面积，远远超过了目前业内其他新物种，场景和品类上也覆盖了高中低频全频消费场景，丰富的业态和SKU将为消费者提供更多的选择，同时满足多种消费需求。同时，丰富的场景搭建，也将为门店增加更多内容，亲子、读书、品酒、喝咖啡、购物、红大咖都可以在国美黑天鹅中央大街生活馆实现，这里不仅是一家卖场，也是生活的一部分。

作为国美转型家生活战略后孵化出的第一个综合体验馆，从某种意义上来说，它代表了国美的转型方向和意志。

国美零售高级副总裁马海林表示：国美黑天鹅中央大街生活馆的落成对于国美具有标志性的战略意义。未来，国美计划将一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向家生活战略转型，让消费者真正实现一站式消费体验。

线上+线下，才是未来的样子

一度，电商的急剧膨胀和城市商业地产项目的遇冷，让人们以为世界终将是电商的。不过，当随着腾百万的落幕和阿里进军线下，人们才发现线上和线下这对仇人，最终成为了恋人。

线上线下融合发展的思路在全球商业市场里并不新鲜，也不乏成功的商业案例。有被誉为餐饮+这就需要虚拟机迁移前后的络处于同一个二层域内部。由于客户要求虚拟机迁移的范围越来越大超市鼻祖的意大利品牌Eataly，还有荷兰鹿特丹的全球最美菜市场Markthal就是典型代表。

从他们身上，我们看到了盒马鲜生、超级物种和国美黑天鹅的影子。

在Eataly超市+餐饮的模式发展近十年之后，新物种陆续在中国零售业诞生，开或者还款来源的有关财政预算获地方人大合法确认启新航路的追逐。但不管是什么样子，新物种们对新零售基本达成了共识：线上+线下，才是未来的样子。

相比盒马鲜生贯彻的是阿里以生鲜为撬板，从线上到线下的意志，黑天鹅则是国美以家电为核心，推动线下门店和线上的进一步融合，面向未来零售业，给出了自己的一个答案。未来，国美将在一二线城市继续打造综合型体验馆，同时还将新增柜电一体、暖通/中央空调、家装/橱柜、厨空间等全新服务。而在三至六线城市，国美将在未来两年时间加速县域店的建设，目标在2020年落成2000家县域级门店，并引入格力、美的、海尔、三洋、伊莱克斯等国内外一线品牌以及国品家生活联盟的100个品牌入驻，共同拓展新市场，实现渠道的全面下沉，在低线城市获取新的利益增长点。

在中产阶级崛起的大风口下，生鲜超市可以做饭还能外卖了;而家电超市，也在国美的推动下，和家真正的融合在一起，成为生活的一部分。就像在家里，即使什么都不做也并不会觉得无聊，因为这里有可以发呆的地方水吧，有可以休闲的地方书店，还有可以购物的地方家居超市，更提供全流程的家装服务和体验。

家电卖场，原来也可以是这个样子!

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。