厦门国际石材展闭幕

陶城讯 月6日-9日，为期四天的第十七届厦门国际石材展举行。这场被誉为全球规模最大、最具影响力的第一大专业石材展会“国际范”十足，共有56个国家和地区逾2000家企业参展，吸引来自148个国家和地区的15万名专业采购商，是国内及国际仿石类瓷砖企业寻找设计灵感的重要来源。

本届展会上，传统强势品牌石材企业万峯、高时、环球、五号仓库等石材企业继续以品牌化展厅形式亮相，同时，金意陶、宏宇、唯格石英砖、赛德、欧文莱人造石英石、托托贝尼（Tutto BENE）等瓷砖品牌也参与进来，其中，金意陶、宏宇都是首次参展，都收获了不错的成绩。 人气火爆，“一位难求” “展位一位难求！”在厦门国际石材展走访期间，这是听到参展商提到最多的字眼之一。

石材展官数据显示，本届展会展览面积180,000m2，共设置国际标准展位9 00个，参展企业愈2000家。为迎接更多品牌企业入驻，主办方进一步优化参展商结构，核心打造“国内石材展区、机械工具展区、国际展区和室外展区”共四个展区，共计2 个展厅。据统计，机械工具类企业总数增长1 .6%。

国际方面，来自土耳其、意大利、巴西、埃及、西班牙、葡萄牙、印度、伊朗、法国和巴基斯坦等“老朋友”国家展团如约而至，另外，来自美国、加拿大等国的部分优质企业将首次来厦参展，新展商数占比21.2%。在201 年一跃成为全球规模第一的专业石材展览会之后，厦门国际石材展展览规模持续位居全球第一。

虽然厦门石材展已经充分调动展馆资源，但仍有数百家企业没能预定到展位。厦门石材展组委会相关负责人分析：“近两年，受全球经济放缓的影响，石材行业也收到一定的冲击，厦门石材展成为不少企业继续收获好订单的希望所在。”

据万峰石材科技股份有限公司（以下简称“万峰石材”）执行经理庞志宇透露，万峰石材自2010年以来便连续参展，今年本计划扩大展馆面积以吸引更多的客源，但是由于参展企业过多，无法得到更大展馆的万峰石材只能从别具匠心的展厅设计入手，以寻求更多的关注。

本届参展的瓷砖类企业数量明显减少，往届以简一和通利等为代表的大理石瓷砖企业缺席。现场走访看到，金意陶、宏宇、唯格石英砖、赛德、欧文莱、托托贝尔瓷砖（Tutto BENE）等六家瓷砖企业参展。往届瓷砖参展企业展位多位于展馆边缘地带，而今年首次参展的金意陶和托托贝尔抢占了展会的场外展区的核心区域，也取得了不错的成绩。

在走访中也遇到了各个瓷砖产区的负责生产和设计的行业人士。他们纷纷表示，厦门石材展是瓷砖行业寻找仿石花色、纹理和寻求设计灵感的最好来源。

厦门石材展开幕之前，主办方统计数据显示，本届展会观众预登记人数同比去年翻了两倍，预计将吸引观众超过15万人次，展馆人气依旧火爆。 重设计，开体验馆

石材行业营销升级

瓷砖和石材是建筑装饰市场的两大主要装饰材料。在现代营销方面，石材行业往往自嘲与瓷砖行业的营销工作存在五到十年的差距。但据在展会现场走访发现，石材行业营销正在悄然升级，从展示方式到与经销商合作模式等各个层面都在深化转变。

展会上，多数石材企业选择以特装展厅形象进行品牌展示，一些石材行业的明星企业如环球石材、五号仓库（英良集团）、高时石材、鹏翔实业等依然选择以大展位，配合设计展示特色石材精品。

“相比于往年，今年厦门石材展的设计元素更多了。往年石材企业更侧重石材纹理和花色的展示，将剖开的石料拼贴，配合灯光像背景墙一样，做整体效果的展示。但今年更多的大企业更加凸显设计，会应用拼贴、切割等工艺做整体造型设计和搭配设计。”临沂某观展设计师对石材展的设计元素表示赞赏。

除了用设计在现场呈现出天然石材的美感，众多的石材企业也开始像瓷砖行业一样，应用VR等现代虚拟工具，向观众展示整体铺贴效果。福建福能达人石股份有限公司在将近200m2的展位上，不仅以楼阁、阶梯背景墙等实体形式展示了其产品的现实立体效果，而且结合三维设计软件，将不同石材应用在不同空间户型的应用效果呈现给了现场观众。

石材行业不仅仅更加重视新型营销工具，也更加重视设计的作用，在终端与经销商合作模式上也在不断升级。通过某石材行业媒体了解到，南安市海丝泛家居线******验馆·英良馆已正式开馆；鹏翔人造石体验馆正式开放；致尊建材旗下品牌发布会暨旗舰店开业典礼在2016年举行……

线******验店能够通过设计，凸显出天然石材的整体应用效果，但对线下经销商也提出了高要求。庞志宇表示，石材行业正在努力改变经销商“坐商”的营销方式。“设立线******验店，将客户吸引到店里，同时为客户做好设计、安装、售后服务等配套工作。在这个过程中，厂家将提供整体设计等服务，而经销商做好跟进服务工作。经销商也将逐渐转变为服务商了。”