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养元饮品上市首张“成绩单”不理想 谋求转型存障碍

养元饮品()上市后的首份年报日前出炉，只是“成绩单”并不理想。

3月30日，养元饮品发布的2017年年报显示，2017年公司营收和利润双双下滑，营业收入77.41亿元，同比下降13.03%；归属于上市公司股东的净利润23.10亿元，同比下降15.72%。

养元饮品对此并没有作出具体解释，只是称“消费增速的放缓对快消品行业维持高增长带来了一定挑战”。战略定位专家徐雄俊告诉，养元饮品营收和利润下降的最根本原因是核桃乳这一品类的消费总量在下滑，随着消费者健康意识的提高，含糖乳饮料很难再获得消费者的青睐。

超级大单品的困局

查阅养元饮品2017年年报发现，养元饮品的主营业务收入均来自于植物蛋白饮料行业，其中核桃乳营业收入为76亿元，占比为98

.45%；其他植物蛋白饮料营业收入为1.2亿元，占比仅为1.55%。不过，公司核桃乳的生产量和销售量分别下滑13%和11%左右，养元饮品的营业收入也比上年减少了11.76%。

另据养元饮品招股书显示，公司核桃乳收入在主营业务收入中的占比逐年升高，2014年~2016年分别为94.90%、95.41%和97.03%。养元饮品在年报和招股书中表示，这是公司围绕打造“六个核桃”大单品战略而配置公司资源的结果。

快消品营销专家于润洁表示，在消费升级的背景下，大单品战略已经显现出其弊端，六个核桃作为养元饮品的战略单品，其消费场景和消费时机等都极度聚焦，难免会陷入增长乏力的困境。养元饮品如果继续坚持大单品策略，在市场方面存在极大的拓展难题，很难走出销量下滑的困局。

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