2012年八月份农机行业市场分析周报1豆油夏季

  1月4日黎万强宣布回归小米，两天过后即今天早上10：25其在微博宣布小米5将在春节后发布，并且指小米5的产能已经处于爬坡中，小米和黎万强能实现王者归来么？

黎万强退隐小米衰颓

2011年小米开始发售手机，黎万强负责小米网和小米手机的营销，当时雷军希望黎万强节省营销费用，因而黎万强选择了互联网营销，带领他的团队在互联网疯狂发帖，当时日发帖量高达1.2万，是对手日发帖量的4倍，凭仗如此疯狂的互联网攻势，小米迅速在互联网炒热。

小米手机的销量开始快速增长，2012年手机销量到达700多万，201 年近1900万，201 年下半年发布红米产品推动2014年销量暴增到6112万，并在2014年3季度成为国产第一和全球第三的手机品牌。

就在小米居于巅峰时期的时候黎万强因故宣布退隐，小米开始改变以前的营销策略，2014年双11小米将红米手机降价100元、敞开销售，当时双十一倒是赢得漂亮的1仗成为手机产品销量第一的产品，但是小米4季度的销量反而比三季度的销量环比下滑超过10%，2015年一季度再次环比下滑7.5%。

更加可怕的是，小米在2015年2季度再对全线产品进行大幅度降价，红米note从黎万强时代的线下渠道加价到1499元发售到降价到699元，导致2015年2季度虽然销量同比和环比增长 0%的情况下却不敢公布2015年上半年的销售额，可见当时小米的困境。

这足以证明黎万强毫无疑问是小米互联网营销的旗手，小米手机业务的互联网营销的功臣就是黎万强。其实在2015年上半年由于小米业务的不利就屡屡传出黎万强复出的消息。

小米5的优势

201 年小米由于采取了联发科和NVIDIA的芯片导致与高通的合作关系出现裂痕，高通转向扶持OPPO和vivo两家手机企业，这两家手机企业也由于高通的支持而全面转向采用高通的芯片推出4G手机，加上这两家企业在线下渠道的优势，得以迅速突起，2014年这两家企业的手机销量迅速增长，到2015年一季度vivo超过联想居国内市场第三、二季度OPPO再超过联想居第四构成了华米欧维新国产四大。

失去了高通的支持，小米在2014年上半年无法推出4G手机跟上中国4G市场的发展，更上演了换芯门，小米 的芯片从MSM8974AB换成了MSM8274AB芯片。2014年下半年小米终于推出了4G手机但是却是 2位的处理器，而其时64位处理器已经开始流行，让小米再失先机。不过凭借着互联网营销优势和之前延续下来的品牌影响力，小米 仍然大卖超过1400万部。

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