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BAT激战移动变现：百度模式多元化 率先突围

最新从百度内部得到的消息显示，2014年一季度百度整体收入继续保持稳定增长，移动业务收入占比已突破25%，而同期腾讯与阿里巴巴的移动收入占比仅为15%和12%。移动端商业变现如今已经接棒船票论成为BAT新一轮竞赛的主要目标，百度在不断完善移动互联产品布局的同时，移动变现能力的持续增强也使得百度从移动变现竞赛中脱颖而出。

移动商业模式多元化

过去一年百度逐步完善移动端布局，不但在移动搜索变现产品上进行了许多技术和形态上的创新，同时也侧重布局运用分发、地图和移动视频等流量入口。移动业务收入占比增长，说明在移动搜索变现渠道之外，百度移动的多元化模式也能带来更多想象空间。

除搜索产品变现之外，目前移动端14款用户量过亿产品也在增加百度移动商业变现能力。其中百度地图、91助手 百度助手和百度视频爱奇艺PPS已经做到行业领先地位，这三款产品分别对应百度在移动端变现的主要模式：LBS、运用分发分成以及视频广告。

多元化商业模式为百度移动变现提供了更多选择。百度地图连接O2O，并与此前收购的糯米深度整合，为用户提供更多便利的本地服务。整合91无线后，百度移动端应用分发能力明显提升，外加百度在应用搜索、安装层面的辅助，应用分发渠道的变现能力已显现。移动视频广告与百度大数据、LBS服务结合，利用智能精准的定位、语音、图象辨认等技术，为广告主提供更加精准的广告服务。

相比之下，腾讯与阿里侧重的社交电商和移动电商无论在范围上还是发展上都要略逊一筹。腾讯向京东开放及一级菜单以盘活移动电商，但京东6.18大促期间两个一级入口仅为京东带来移动端订单量的7%。而阿里则是通过不断收购入口级产品比如微博、UC以及在自身的大力促销下，才实现了第一季度11.62亿的移动营收。

移动搜索商业价值爆发

目前来看，BAT三家均在不同程度上谋求移动搜索市场。腾讯战略投资搜狗，以、、浏览器为突破点帮助搜狗实现移动搜索布局，而阿里则通过全资收购UC同时力推神马搜索完善布局。

但从数据角度来看，BAT3家中百度去年Q2其移动收入占比为10%，而预计今年Q2这一数字将超过30%。据易观数据显示，百度2013年Q4移动搜索市场份额超70%，这表明百度在移动搜索领域仍占据着绝对优势，且搜狗与神马仍属于婴儿时期，短期内没法对百度造成实质性威胁。

百度一季度移动业务收入占比增长，其中主要原因在于移动搜索流量的增多，而这也直接证明移动互联时代搜索广告仍是效率最高的商业模式。不过，即便百度移动端数据连年增长，但伴随搜狗与神马相继成长，百度移动搜索的未来仍需要投入更多精力。

这一点在百度副总裁、移动云事业部总经理李明远看来已经不是难题。李明远指出，与PC互联时代相比，移动时期的搜索服务对大数据、云计算、人工智能等技术提出了更高需求，而这正是百度所擅长的领域。

今年上半年，百度发布了包括百度大脑在内的大数据引擎，并成立人工智能实验室。而据百度泄漏，深度学习和人工智能技术目前已广泛应用于百度移动广告的个性化推荐和精准匹配等各个领域，快速增长的收入占比充分证明技术正在百度商业化领域发挥巨大作用。

在BAT格局中，百度以商业模式多元化及技术创新成功解决移动商业变现问题。以百度第一季度25%移动营收占比来看，已经遥遥领先阿里与腾讯。未来百度在连接人与服务方面效力不断提升，以及用户移动搜索习惯商业价值的体现，百度移动业务收入也将迎来爆发式增长。

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