白色家电消费进入新拐点高潮期

　　近几年来，借助城市房地产业的迅速发展，虽然家电消费中的“添置”型消费出现了持续增长的势头，但由于上世纪90年代“家电热”所延续的周期性更新已开始进入了“拐点”高潮期，所以在2006年的白色家电市场上，预计“更新”消费与“添置”消费之比约为6：4，“更新”型消费将成为主流。

　　白色家电消费从“买得起”向“买得好”转变的特征将比2004年更加明显，消费者在总体的消费心理与消费行为上也将更趋理性。具体将体现在三个方面：一是消费者在选购白电产品时将会普遍地显现出“不迷概念讲究实效”的成熟消费心理；二是消费者在选购白电产品时的“体验”要求将会明显提高；三是“消费现场实机体验、消费过程服务感受”将会成为消费者对家电渠道商的基本要求。

　　而从白电中的冰箱、洗衣机、空调产品来看，总体的需求档次将会“趋高”。三门冰箱、对开门冰箱、滚筒洗衣机等销量的上升已成定局，但上升幅度将会与价格下降幅度关联密切；家用空调的平均消费价格将会上升，而实际上这种迹象从2005年9月份起已开始显现，2005年9月—11月，家用空调的平均消费价格已开始逐月地反弹，与2004年同期相比上升幅度达到了4.6％—7. ％。

　　此外，从家电产品的发展趋势来分析，节能与健康是主旋律已是不争的事实。在2006年的白电消费中，消费者最关心的仍将是生产厂家是否能真正拿出节能与健康效果究竟有多大的明明白白的依据。

　　来自上海的两次调查结果已显示：目前，上海的消费者对变频空调和变频冰箱能够节能这一点已深信不疑，但大多数消费者却对一些厂家所宣称的能节能45％—55％持怀疑的看法。有 7％的消费者对白色家电所含有健康功能的实际效果认为吃不准，半信半疑；有29％的消费者认为效果肯定是有的，但不一定能达到广告上所宣传的程度；20％的消费者认为需要在咨询了已使用者后，才能做出判断；有14％的消费者认为在没有看到厂家拿出明明白白依据的情况下，不会轻易地相信。

　　因此，2006年如果厂家仍然拿不出明明白白的依据，那么亮点也就会因此而退化为名义上的“享受”和广告上的“时髦”。