世界品牌大会中国企业又上榜来认识工程机械

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　　近日，第十五届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举办。世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，徐工以602.18亿元排名66位，也是它连续第五年蝉联行业榜首。同时，我们也注意到了，雷沃以品牌价值581.95亿元再度上榜,排名7 位;山东临工以280.56亿元的品牌价值入围，排名第180位。

　　笔者首先为中国的工程机械企业在本项榜单的评选中取得的好成绩而骄傲，同时，也有很多朋友在看到笔者于朋友圈推送的这几条相关信息后询问， 这是那个世界500强的排名吗? 怎么没有看到国外那些巨头企业的名字 。看来，随着中国经济的腾飞，国力和企业实力的日益加强，各种类型的评选，各种各样的榜单都频繁进入我们的日常生活，吸引着我们的眼球。对于很多奖项、很多评选，如果不是刻意去了解的话，有时候还真是傻傻分不清楚。

　　当然，世上的评选活动有无数种，不过，今天就请大家跟随，让我们来首先认识与工程机械行业相关的 四大榜单 的前世今生。

　　世界品牌大会暨中国500最具价值品牌

　　第一个我们要说的，就是近日引起行业人热议的《中国500最具价值品牌》，该活动的全称应该是世界品牌大会暨中国500最具价值品牌，该活动是由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办，而该实验室由诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特 蒙代尔(RobertMundell)担任主席。

　　据了解，世界品牌实验室(WorldBrandLab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经 济学奖得主、 欧元之父 、美国哥伦比亚大学教授罗伯特 蒙代尔(RobertMundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团()，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经 成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　从上面的这份履历可以看出，该世界品牌实验室的 基因 是非常强大和专业的。现实中也确实是这样，世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其品牌报告因极高的权威性和公正性，被CCTV、中国工商银行、上海证交所、国际会计协会等著名公司、媒体及学术组织等作为重要的反映品牌竞争现状的指标。

　　每一届世界品牌大会同步发布的《中国500最具价值品牌》榜单，是基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得榜单，体现中国企业的品牌的最高实力。我们知道，在今年的《中国500最具价值品牌》榜单中，徐工排名66位，雷沃排名7 位;山东临工排名第180位。

　　另外，笔者回顾了近几年发布的该项榜单，经过严密而科学地评估后，徐工、中联重科、玉柴、三一、潍柴动力、雷沃、山东临工、陕汽、中国重汽、柳工、山推等多家工程机械企业，都曾入选过 中国500最具价值品牌 ，这也彰显出其卓越的品牌质量和非凡的企业实力。

　　中国品牌价值评价信息

　　该活动由国家市场监督管理总局指导，由中国品牌建设促进会、经济社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办。据了解，中国品牌价值评价发布活动始于201 年，到今年，也就是2018年，中国品牌价值评价发布活动已经是第六届了，同时，该活动也有力推进中国品牌事业的发展。

　　具体而言，中国品牌价值信息，按照企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、区域品牌等类别分别发布，主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础比较好、品牌评价条件成熟的相关行业，科学、公开、全面展示了中国品牌当前的整体发展态势以及过去一年所取得的成就。

　　回顾以往的报道信息，笔者记得是在2014年中国品牌价值评价信息中，广西柳工以品牌价值达4 .19亿元，位列入选的机械设备行业第六位;在2015年中国品牌价值评价信息中，潍柴动力以品牌价值201.08亿元荣膺机械设备行业第一名。在近几年的评比活动中，中国中车、潍柴动力、恒立液压、三一重工、广西柳工等行业企业都曾入选过该榜单。

　　为加深了解，我们可以延伸阅读以下相关信息，中国品牌建设促进会(ChinaCouncilforBrandDevelopment，CCBD)是由中华人民共和国财政部、中华人民共和国工业和信息化部、国家质量监督检验检疫总局、中国国际贸易促进委员中国中央电视台五家单位联合发起，经国务院同意，民政部批复成立的从事品牌建设工作唯一的全国性社会团体。

　　全球工程机械制造商50强排行榜(YellowTable)

　　终于轮到说这个工程机械行业最具关联性的榜单了，即全球工程机械制造商50强排行榜，它所评价和排序的都是全球工程机械领域的企业，在行业里的影响力应该是最大的。

　　这份榜单是由世界领先的工程机械信息提供商英国KHL集团旗下《国际建设》杂志(InternationalConstruction)每年评出一份，当然在这里面还有很多细分领域的分榜单，比如近来比较火热的自行走高空作业平台领域。据了解，英国KHL集团创立于1989年，是世界领先的国际建设和英国制造业领域的资讯出版商。作为一个充满活力的全球资讯公司，KHL传媒提供的服务包括多本行业专业刊物。

　　一年一度的全球工程机械制造商50强排行榜(YellowTable)出炉后，行业内外的人士都可以根据每年的榜单排名，大致了解该企业在过去一年取得成就的大小。对于中国的工程机械企业来讲，这份榜单更具代表性。从之前的寥寥无几，到最近几年十强内不断有中国企业的名字，整个榜单上的中国企业也在呈增多的趋势。这也就能看出，经过多年的积淀和发展，中国工程机械产业集群的实力在不断扩充，企业的品牌价值更是日渐加强。

　　就具体企业而言，像徐工、三一、中联、柳工、龙工、山推、厦工、山河智能、雷沃等企业都进入过该榜单。这些都意味着国内工程机械企业正在逐步走向世界舞台的中央，也意味着我们从制造大国正在不断向制造强国迈进。

　　《财富》世界500强排行榜

　　这个我们要说的最后一个榜单，也是最被广大民众所熟知的一个榜单。相比于以上的三个榜单，这个榜单500强的排名，所看重的一个企业真正的综合实力。《财富》世界500强排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最权威的榜单。由《财富》杂志每年发布一次。

　　先普及一下它的历史，美国《财富》杂志对世界500强评选的历史相当长。以销售收入为主要标准对美国企业排序已经延续了近50年，分行业对世界500强企业排序持续了近15年，现行的不分行业进行世界500强排序始于1995年。1992年，在《财富》公布的世界500家服务企业中，中国银行和中国化工进出口总公司成为第一批进入世界500强的中国企业。 也就是在这份榜单中，我们在前十名的排行里，经常看到那些世界性巨头的名字，像沃尔玛、壳牌石油。当然，工程机械企业的名字的排名历来都不靠前，以卡特彼勒为例，它是全球工程机械领域的霸主，但是在这份世界500强的榜单里，它的排名也不是很靠前，在一百多名的位置上吧。但愿有一天，我们能够在榜单的前面看到一家中国工程机械企业的名字，那真是中国工程机械的骄傲和自豪了。

　　好了，现在了解了这 四大榜单 的前世今生，让我们再次恭喜徐工、雷沃、山东临工位列今年的《中国500最具价值品牌》榜单。同时，我们也希望中国工程机械企业能够多多入榜，真有那么一天，能从世界500强的前十名中，读出中国工程机械企业的名字。让我们共同追求这种荣耀吧!

　　来源：慧聪工程机械

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